Q&M 报告：三线及以下城市消费潜力高，品牌在快手寻增量

12 月 19 日，第三方数据机构 QuestMobile 发布《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》，结合数据与案例对未来互联网发展趋势进行全面分析。

报告显示，我国移动互联网用户已达 12.24 亿，用户月触网时长稳定在 160 小时左右。随着餐饮、娱乐、旅游等行业迎来全面复苏，更多品牌企业陆续进军短视频与直播，提升与潜在客群之间的链接，深挖三至五线城市人群价值成为品牌增长新趋势。

当前，三线及以下城市用户展现出较高的消费潜力。QuestMobile 数据显示，2023 年 9 月线上高消费意愿用户增长贡献率方面，一线城市占比仅为 1.7%，二线城市占比 29.1%，三线及以下城市占比 44.2%。

根据 Q&M 数据，2023 年 9 月快手用户画像中，一线、新一线和二线城市用户占比接近 40%；三至五线城市及以下用户占比 60%，这一用户群体可支配收入高，消费意愿强。

针对此趋势，各平台纷纷调整和聚焦经营策略。以快手为例，凭借三线及以下城市用户群的优势，推出"大牌大补"、"低价好物"等策略指引电商运营，GMV 超过万亿之后仍保持高增速。

短视频平台提供的营销工具、人群资产以及对年轻人群的消费决策影响，推动品牌企业不断加大在快手等新线人群优势平台的营销投入。

平台侧也进一步优化广告工具、补贴策略等，推出"磁力方舟""川流计划"等赋能品牌成长，助力挖掘新线市场消费潜力。