诞生 28 年的游戏展会，“E”去不复返

"真正想离开的人，只是挑了一个风和日丽的下午，裹了件最常穿的大衣，出了门，然后就再也没有回来过。"

12 月 12 日的深夜，ESA 突然发推宣布 E3 展会将永久暂停举办，"我们知道向这样一个备受喜爱的活动说再见很难，但考虑到游戏行业已经有了更多接触玩家和合作伙伴的新机会，因此我认为这个决定是正确的。"在接受媒体采访时，ESA 主席 StanleyPierre-Louis 对 E3 的落幕表达了惜别之情。

至此，这场诞生于 1995 年的游戏庆典终于落下了帷幕。E3 全称 ElectronicEntertainmentExpo（电子娱乐展览会），E3 大展可以说是游戏产业年度商战的一次提前预演，各大游戏厂商将会在该展会上展出本年度最为重要的产品，能否在这一展会上取得成功在某种程度上代表了该产品的市场前景，所以 E3 也誉为"电子娱乐界一年一度的奥林匹克盛会"，参赛选手则是各大游戏厂商。

在 E3 出现之前，游戏厂商只能前往其他贸易展，如消费电子展（CES）和欧洲计算机贸易展（ECTS）去展示即将推出的新游戏，并在今年剩余时间向零售商预估出货量，以及查看即将推出游戏的新闻报道。

在当时，电子游戏很不被传统贸易展会待见，据时任世嘉美国公司首席执行官汤姆・卡林斯克回忆："CES 的组织者过去常常把游戏行业放在最后面。1991 年，他们把我们放在一个帐篷里，你必须走过所有的色情片摊位才能找到我们。那一年下着倾盆大雨，雨水正好漏在我们新的 MegaDrive 上。"

随着游戏产业在 20 世纪 90 年代初的快速发展，业内专业人士认为普通的贸易展已经不适合游戏了，在此期间游戏厂商也找过 CES 等展会，讨论是否能提高电子游戏在展会上的待遇，但都以失败告终。

有需求那就有市场，E3 展会也在这一契机下孕育而生，第一次 E3 展会于 1995 年 5 月 11 日至 13 日在洛杉矶会议中心举行，由于是第一次举办，组织者并没有对参与人数抱有太大期待，没想到 E3 开局就王炸。第一届 E3 总计有超过 40000 名参与者，这样傲人的成绩也让 E3 正式成为游戏界第一展会。

值得一提的是，第一届 E3 就留下了流传甚广的"299"名场面，当时作为主办方之一的世嘉在展会上不留余力地宣传自己的"土星"主机，一顿夸赞之后宣布售价 399 美元。轮到索尼时，发言人 SteveRace 只说了一个词"299"，随后转身下台留下欢呼的粉丝们。

伴随着千禧年电子游戏的快速发展，E3 的会展规模也在逐年扩大，但在快速扩张的背后一些问题也显露了出来 -- 游戏厂商参展的成本实在是太高了。

当时一个 E3 展位花费在 500 万至 1000 万美元之间，而且高昂的投入与回报并不成正比，厂商发现参与 E3 的很大一部分人是"网红主播"和玩家，对于厂商来说更想接触的是专业的游戏行业人员、零售商以及记者来扩大自己游戏的影响力。随着越来越多的厂商抗议，E3 不得不在 2007 年制定新的会展政策，E3 开始缩小会展规模并开始限制普通玩家进入会场，人数限制在 10000 人以下，并将举办时间推迟 2 个月。

然而这番调整显得有些矫枉过正，参展人数的大幅度下降虽然让厂商能够接触到更多从业人员，但也降低了 E3 在玩家面前的曝光度。2008 年动视宣布退出 E3，理由是"我们对于 E3 来说体量太大了。"言外之意则是有点看不起现在的 E3。

2009 年 E3 又来了波骚操作，参展人数扩张到 45000 人，但是依然不允许普通玩家参与，这属实是把厂商和玩家两头都得罪了一遍。此时众多游戏厂商已经开始选择不参加 E3 展会，转而举办自己的游戏发布会了。

2013 年任天堂和 EA 宣布不参加 E3，微软和索尼也开始不在 E3 展会上公布硬件仅展示一些新游戏，虽然期间也有过《赛博朋克 2077》《上古卷轴 6》的高光时刻，但不可否认的是 E3 在厂商心中的地位变得越来越低。

终于在 2019 年，每一届都参展的索尼也宣布退出 E3，御三家的全部离席让 E3 的人气下降到最低点。据统计，E3 在 2017 年至 2019 年期间失去了近 1/3 的参展商，从 293 家减少到 209 家。

持续 3 年的疫情给 E3 来上了最后的终结技，2020 年 E3 展会第一次宣布停办，各家厂商纷纷将宣传活动转移至线上，结果这些厂商发现效果竟然还挺不错。根据市场调研机构 SuperData 的报告，即便 E3 展会被取消，游戏界的大厂商依然可以吸收可观的流量，甚至观看人数超越了 2019 年的 E3 展会。

相比于厂商自家的线上展会，E3 那边就显得有些凄惨，2020 年停办，2021 年搞了一个线上展，结果糟糕的一塌糊涂。2022 年依然停办，2023 年信誓旦旦的要办结果由于前几届效果实在是太差，连育碧、世嘉、腾讯都不愿意参加了，只能遗憾宣布取消。不信邪的 E3 在 2023 年 9 月宣布不会有 E32024 但一定会有 E3 2025。结果嘛大家应该都知道了，已经结束咧！

E3 关停的原因有很多，有 E3 本身定位的模糊以及没有即时做出改变，也有外部网络展会快速发展、疫情对于线下活动的影响，但不管怎么说曾经那个无数人熬夜观看的"夏日游戏庆典"已经正式宣告入土。

对于 E3 的取消众多厂商和开发者也开始回忆自己与 E3 的点点滴滴，小曲一响，人生回想。

作为连续参加了两届 E3 展会的《赛博朋克 2077》第一时间赶来缅怀，19 年 E3 基努里维斯登场也算是 E3 展会最后的高光时刻，一个靠着慢慢更新获得了持续运营奖，一个则把自己运营没了，令人感叹。

这么久了，谢谢你的回忆。E3 多年来一直是一项令人兴奋的活动，我们很高兴向 E3 展示我们的游戏并与这么多出色的粉丝见面。感谢 E3 让我们成为魔法的一部分。Bioware 作为最早一批参与 E3 展会的厂商，相信更是感慨万千吧。

育碧和 B 社也对 E3 表示感谢，感谢 E3 给玩家们带来这么多美好的回忆，再见了，老朋友。

圣莫尼卡工作室创意总监 corybarlog 回忆了当年在 E3 展会上公布《战神》时的高光时刻，"多年前，我们展示了《战神》的现场演示，并看到玩家对这款由戴着锁链的愤怒家伙主演的新奇怪游戏感到多么兴奋。我对它既爱又恨。RIPsto the E3."

知名游戏制作人小岛秀夫也回忆起自己与 E3 的故事，E3 的停办是一个悲伤的消息。我们第一次展出《MGS》是在 1997 年的亚特兰大，从那时起我就每年都参加。另外我特别珍惜 2000 年推出《MGS2》的时刻，那是 23 年前的事了，我永远不会忘记我当时在现场收到的欢呼与鼓舞。如果没有 E3，日本的创作者和作品不会像现在一样走向世界。E3 跨越了国界和种族，在 E3 上参加派对和会议可以很轻松和来自各个国家的创作者产生联系。对于 E3，我只有感谢，谢谢你，E3。

Remedy 传播总监 ThomasPuha 分享了自己与小岛秀夫、今泉健一郎等人的合照，看到这张照片才明确感知到 28 年的时光是多么的长久。

前 GameSpot 主持人 dannyo'dwyer 感慨 E3 的结束，他还表示自己曾在 2019 年参与制作了 E3 的纪录片，没想到如今看到了 E3 停办的消息，安息吧，我的王。

Frontier Developments 主管 HollieBennett 表示很遗憾看到 E3 最后停办，她认为在过去没有任何与一个展会能够和 E3 相比，Bennett 很高兴自己在 E3 上留下了很多的回忆。

前 Twitch 公关总监 ChasejustChase 表示自己自 1999 年就开始参加 E3 展会而且只错过了一次，虽然知道 E3 近几年不太好过，但是真正听到停办的消息还是觉得非常遗憾，很高兴自己曾经参加过。

Xbox 播客节目主持人前"Major Nelson"发文感慨 2023 年将会成为行业发生最多变化的一年。

评论区还有大量玩家开始回忆自己与 E3 的故事，也有玩家表示去一次 E3 一直以来是他的梦想但总是觉得明年再去也可以，如今看到 E3 停办感到十分后悔。

再见了，老朋友，这是我的荣幸。

E3 停办固然悲伤，但是生活不能只有回忆过去，就像前 IGN 编辑 GregMiller 和 ZETAGaming 说的那样："不要因为结束而感到悲伤，微笑吧，因为你曾经拥有过。"

GGWP，再见了，E3。

本文来自微信公众号：UCGmedia （ID：UCG_Media），作者：NE