2023 年度 AI 设计实践报告：国产 AI 设计工具有巨大发展潜力

AI 的设计能力是否真的强大? 使用过程中都有哪些问题? 为探寻这些答案，12 月 5 日，在美图创造力大会现场，美图与站酷共同发布《2023 年度 AI 设计实践报告》，助力设计师更好地适应充满机遇与挑战的 AI 时代。

该报告共调研 5034 人，其中专业设计师占 46.3%, 同时也涵盖了新媒体运营、电商运营、KOL 等群体。

报告围绕 AI 设计在中国的普及程度如何、大家都用 AI 来设计什么、AI 设计工具的三大痛点、AI 设计商业落地案例、未来趋势与建议五个方面进行调研。

AI 设计工具的个人普及速度超预期在互联网行业广泛应用

报告调研结果显示，AI 设计工具的个人普及速度超预期，但仍然有三成受访者因收费、操作、效果等问题未使用。数据显示，用过原生 AI 设计工具个人占 47.6%、用过传统工具中的 AI 设计功能个人占 37.0%, 从未使用过 AI 设计工具的占 34.7%。

很显然，AI 设计工具进入企业应用的空间还很大，仅 8.4% 的企业用上了 AI 设计工具，38.2% 正在探索的路上，仍有半数企业不为所动。

从行业看，AI 设计工具在互联网行业广泛应用，像食品饮料、鞋履服饰、美容美妆等实体行业也积极拥抱 AI 设计。结合不同行业的特性进行深度优化，会是 AI 设计能否渗透行业的关键因素。

AI 设计率先落地平面设计国产 AI 仍有巨大的发展潜力

AI 设计率先落地平面设计领域，并逐步拓展到效果融合、UI、人像等应用场景。

此外，AI 目前更多充当创意辅助，现阶段仍需结合传统设计工具才能完成设计交付。其中，平面设计领域使用 AI 设计进行创作的前三为插画、草图与灵感图、海报底图，分别占比 38.7%、34.3%、31.8%。

AI 带来助力创意构思、提升风格多样性、提高完成度、优化配图等方面的工作方式的改变。

目前，海外 AI 设计工具使用率远高于国产，分别为 83.6%、52.1%。但国产 AI 也因门槛较低、支持中文以及亚洲审美获得了传播者的喜爱。虽起步稍晚，国产 AI 仍有巨大的发展潜力，具备新手友好、中文提示词、东亚人像优秀、国风国潮元素更强更优秀等特点。

行业三大痛点: 控制不精准、生成有瑕疵、版权有争议

不过，"控制不精准、生成有瑕疵、版权有争议"是 AI 设计工具面临的三大痛点。其中，有 45.5% 的设计师认为无法精细控制生成图片内容，36.0% 认为生成的内容和描述有差距等；有 46.1% 的设计师认为生成图片不自然、有错误，40.2% 认为画面 AI 感太强、显得比较假等等；在版权问题上，有 48.6% 的设计师担心 AI 设计存在版权争议。

报告认为，能做到精确、可控、图层化、矢量化、再次编辑、实时预览，AI 设计工具才能进化到新的阶段。

AI 设计已在珠宝设计、音乐专辑设计、宣发营销等场景中应用

目前，AI 设计已有商业落地案例。例如，在珠宝设计中，可以完成创意构思、平面设计阶段的方案确认、交付工厂打样等环节。

此外，在音乐封面专辑设计中，可定制化生成创意图，节约网络素材库搜索时间。提高设计效率，快速生成融入品牌特征的创意。

在营销模特图中，适用于节日营销宣发图，用 AI 技术节约模特成本，对细节有较多定制要求的场景。

2024 年：AI 视频生成将迎来大爆发国产工具有望超过海外工具

报告显示，AI 设计未来将逐渐渗透到工作流，形成新的工作模式。

AI 也带来了设计的能力结构改变，过去技术技能是基础，而后是美学鉴赏与创意。未来，随着 AI 的助力，能力会呈现倒三角，技术不再是核心竞争力，美学鉴赏、创意、数据思维才是。设计师们也不再局限于传统定义，会产生更多职业分支，比如创意顾问、风格融合师、跨界经纪人、语义工程师等。

报告提出了 AI 时代对设计工作者的三点建议: 一是提升美学和创意能力；二是更多的跨界思考；三是将经验沉淀为模型，最终在实践中当 AI 的主人。

报告对 2024-2025 年 AI 设计趋势预测显示: 一是 AI 带来设计泛化与设计能力结构的改变，将会涌现一批擅长 AI 的新锐设计师；二是 AI 设计能力与覆盖品类会更加完善，成为设计工作流标配；三是 AI 视频生成将在 2024 年迎来大爆发；四是 AI 在营销领域将大放异彩，2024 年将出现数起全民刷屏级的 AI 营销案例；五是到 2024 年底，中国市场 AI 设计工具的使用率，国产工具有望超过海外工具，未来可期。