共探营销之路，见证高光荣耀 —— 网易精彩亮相第 30 届中国国际广告节

2023 年 11 月 16 日-19 日，中国广告行业最具规模性和影响力的行业盛会 -- 第 30 届中国国际广告节在鹭岛厦门圆满举办。网易传媒作为主流媒体、独家战略网络合作伙伴精彩亮相广告节，受邀参与高峰论坛、赛事奖项及互动展区等多项活动内容，打造独特的网易传媒品牌秀场，与到场嘉宾展开全方位互动，与各领域行业精英探讨交流最前沿的态度营销理念，与行业大咖一同探索创新之道，预见 2024!

共探营销新场域见证品牌荣耀

11 月 18 日下午，2023 广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会盛大举行。今年广告节，网易传媒态度营销峰会再次登陆广告主盛典，带来了"因'盟'而起品牌向新"、"聚'众'为能品牌共创"、"以'创'聚力品牌蓄势"三个篇章的主题演讲，与广告界精英共同探讨交流网易传媒在营销领域的新挑战、新机遇、新动态、新趋势，分享行业领先洞察和独特见解。网易众多高层领导出席活动并为行业领军人物颁奖。网易传媒作为独家战略合作伙伴，与广告主盛典共同推动品牌态度建设、品牌营销创新，让无数优秀的品牌领军者登上中国国际广告节的舞台，见证无数品牌广告主在广告节释放最强音。

中国广告协会会长张国华受邀为活动作开场致辞

广告主是广告活动的核心驱动力，没有他们的参与，广告活动就无法进行。经过一年的观察和评审，我们评选出了本年度最佳的广告主，这是对他们巨大贡献的认可和鼓励。感谢广告主对整个广告生态的信任，同时祝贺今天的获奖者。希望通过我们的努力，能够将更多的产品打造成为品牌、名牌，具有更高的附加值和知名度。

广告人文化集团总裁穆虹为活动致辞

随着中国改革开放 40 年的历程，品牌传播模式正在发生深刻变革，从大众媒体加广告的模式逐步转向以品牌 IP 为核心的内容生态系统。作为行业平台，如何守住基因、持续优化、进行思维革命、找到自己和未来是我们的使命。

我们的态度是: 助中国品牌强大，让年轻梦想飞扬。这包含两层含义: 作为行业平台，我们希望通过努力聚结行业力量，成就中国品牌；同时，我们聚合了 1800 多所大学，承办了中国广告协会的"中国大学生广告艺术节学院奖"，希望发挥青年创意和教师智慧为企业服务。

我们的口号是:"团结广告人，成就广告主"，强调彼此成就、平等互助的关系。广告人与广告主是战友和伙伴，我们希望构建一个中国广告主需求资源的联合基地，为中国品牌的振兴和发展贡献自己的力量。

网易传媒副总裁李淼为活动致辞

首先，对中国广告协会成立 40 周年以及广告节举办 30 届表示诚挚祝贺!2023 年也恰逢网易推出网易态度营销理念十周年，在这样一个承前启后的时间节点上，网易对未来有着三个维度的期望。首先，希望通过网易的技术能力和科技能力，为营销行业带来更多的赋能。其次，坚守网易做好内容的定位和能力，继续提供高质量的内容服务。最后，创造一个平台，让所有人能够更好地连接起来，包括技术的连接、内容的连接、营销的连接以及广告的连接等等。通过这些努力，网易希望能够更好地服务于广大用户和广告主，推动整个行业的发展。

昌荣传播集团副总裁肖昆受邀参会并为活动致辞

向今天的盛典的主角 -- 广告主们表示最深的感谢。自 1995 年昌荣传播成立以来，有幸成为数百家广告主的信赖盟友，共同成长，共享喜悦。28 年来，昌荣传播始终坚守服务客户之心，以"共赢、专业、突破、创新"为核心价值观，致力于精耕核心业务板块，成为数字营销领域的创新实践者，满足广告主多元化营销要求，整合全链条传播服务。我们与广告主、业界同仁共同见证了超级传播成就超级品牌的奇迹。

网易文旅营销策略研究员张茜

网易文旅营销策略研究员张茜发表了题为《网易文旅共创出发》的演讲。网易文旅作为 2023 年新成立的全新内容品牌，专注于文旅场景，为 B 端和 G 端业务提供服务。其核心优势在于充分借助网易集团的内容能力和技术支撑，以"内容文旅"的差异化定位进军文旅赛道。它致力于为城市、景区、产业、目的地提供具有特色和差异化的传播与落地解决方案，同时为其他行业的企业品牌参与文旅场景提供独特的资源、体验和整合营销服务。

网易传媒营销策略研究员袁明硕

网易传媒营销策略研究员袁明硕以《超热力指引》为题，分享了网易传媒在 2024 年热点营销的重要举措。内容聚焦于四个维度: 集聚热度、逐浪热点、共赴热爱、共建热潮。通过案例分析，袁明硕强调对品牌而言，热点营销是最具性价比的传播方式，借势热点至关重要。作为内容互联网公司，网易传媒通过灵敏的热点触角和创意能力，形成了完整的热点营销体系。袁明硕详细介绍了网易传媒在不同领域的营销策略，包括龙爸 IP 的线下活动、体育营销助力奥运品牌破圈、网易游戏的 IP 激活玩家价值，以及通过大会 IP 打造全民关注焦点内容。最后，诚邀广告主与网易传媒展开更多维度的营销合作，共创新的高峰。

网易元宇宙营销策略研究员王哲

内容与技术的变革是不可逆转的趋势，营销也是如此。网易元宇宙营销策略研究员王哲发表了题为《内容热 AI 者，无限进化》的演讲，强调了未来全球化是一场数字战，企业和品牌要依靠技术创新才能脱颖而出。网易紧跟时代趋势，致力于利用新技术、新内容和新渠道，帮助品牌突破时空局限，找到穿越周期、无限进化的能力。在 AI + 数字时代，品牌首先可以通过定制虚拟人、虚拟场景等数字资产，来承载 AIGC 内容，缔造"第二生命"。同时，结合网易丰富的 IP 生态，以内容共创的方式迅速实现品牌传播出圈。更可以将全新的数字资产和创新内容，赋能到品牌的用户管理、销售体验、线下互动等全链路营销环节当中。沿着旧地图，找不到新大陆。未来，网易将坚持做好内容热爱者，携手品牌在一个时代接一个时代里无限进化。

在广告主盛典的年度人物荣誉颁发环节，网易多位高层领导出席活动并为行业领军人物颁发了荣誉。这场荣誉盛会旨在表彰在广告行业内的领军人物，肯定他们在广告行业的卓越贡献。他们不仅在广告创作、营销策略等方面有着出色的表现，助力品牌发展，树立了行业典范。他们的成就和贡献将激励整个行业向更高的目标迈进。

网易高层为年度人物荣誉颁奖

揽获 19 项案例大奖

网易携广告主闪耀全场

在 18 日的广告主盛典颁奖典礼上，广告主年度案例荣誉榜单揭晓。网易传媒助力品牌成功斩获了 19 项案例荣誉大奖，展现出了网易非凡的营销实力，并得到了行业重磅奖项的认可。这些优秀案例诠释了品牌营销的真谛，并在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

助力品牌升级 推动稳健增长

11 月 17 日，第 30 届中国国际广告节主论坛在厦门国际会展中心 B2 鹭江厅成功举办。本次论坛以"品牌发力・韧性增长"为主题，邀请了政府领导、行业大咖、业界学者、知名企业高管以及社会各界精英参与。在上午场的论坛中，网易传媒副总裁李淼受邀参会并发表了题为"共创新周期"的演讲，深入阐述了网易在助力品牌升级、推动品牌向善方面的观点。

网易传媒副总裁李淼

我们应当重视当前正在到来的新周期，并努力让真正优质的内容成为新时代的核心竞争壁垒。在新的周期中，那些融合了先进技术元素、富有趣味性，并能深深触动消费者内心的内容，才是具有重要营销价值和意义的好内容。

人心红利时代 营销策略升级

11 月 17 日下午，第 30 届中国国际广告节・品牌创新论坛暨广告主金伙伴盛典在厦门国际会展中心 C4 厅拉开帷幕。网易传媒策略研究员谢华发表了主题为"内容共创，从心开始"的演讲，向大家展示了网易在内容升级方面的新尝试与新玩法。通过介绍网易新闻、网易文旅、网易云音乐、网易游戏等多个领域的实践案例，为品牌营销提供了创新思路，并为品牌价值赋能。

网易传媒策略研究员谢华

在这个新的周期中，人心红利替代了人口红利，人们纷纷在内容世界中寻找新的归属。网易敏锐地抓住了这个变化，从"心"出发，注重对用户内心的把控，以抵御当前人口红利的流失。通过全链路营销，深入了解用户在每个阶段的内心活动，让用户成为内容共创的长期合作伙伴。

此外，网易还与更多品牌合作，延长内容的生命周期，持续营造良好的内容氛围。网易坚信，只有通过升级内容消费来对抗物质消费的降级，才能穿越这个周期，实现持续发展。

进化内容周期 拓展营销领域

在 11 月 17 日晚，第 30 届中国国际广告节・广告主金伙伴之夜上，网易传媒营销管理中心华北策划总监白鸿洁发表了主题为"周期复始，而进化不止"的演讲。她分享了网易对于创新的见解，阐述了在内容时代下网易的共创思路及营销战略布局。

网易传媒营销管理中心华北策划总监白鸿洁

在中国经济腾飞了二十余年后，中国品牌营销如今正面临一个全新的周期，全球经济下行、人口红利逐渐消失。网易传媒作为一家历经 26 年互联网发展、持续自我进化的优质内容品牌，凭借着多年对内容的布局和精心经营，以一个全新的内容玩家视角，始终坚持用差异化的优质内容来探究与品牌共创新周期的无限可能。未来，网易传媒将不断实现品牌营销场域的无限扩张和创新，打赢共创时代的内容营销战。

PICK 玩家人设

虚拟 IP 互动引爆全场

广告节期间，网易专属展区设立了"PICK 你的广告节玩家人设"活动，AIGC 技术的应用让参观者有机会随机捕捉并生成自己的玩家人设，趣味玩法 + 酷炫技术双驱动，这一创新互动形式让参观者们流连忘返。展区的设计独具匠心，将品牌特色与展览主题完美融合，吸引了无数参观者的目光，展位人头攒动，座无虚席，参观者们纷纷驻足拍照留念，成为了全场焦点。

第 30 届中国国际广告节不仅是一次行业内的盛会，也是一次营销创新的盛宴，让我们看到了中国广告业的蓬勃发展和创新力量。网易传媒作为国内领先的互联网公司积极参与其中，展现了在数字营销领域的领先实力和创新理念。随着互联网技术的不断发展与市场消费者需求的变化，网易传媒将继续创新营销模式和方法论，助力广告主在日益激烈的市场竞争中取得优势，在未来、在行业取得更辉煌的成就。

未来，网易传媒期待携手更多合作伙伴共同开拓新的市场版图，推动新的价值增长，共同预见 2024 新机遇!