淘宝开创店播新时代：双 11 破亿直播间达 58 个，店播占比超 6 成

今年天猫双 11，淘宝达播、店播双双爆发。

截至 11 月 11 日 0 点，淘宝已产生 58 个破亿直播间，其中 7 位达人主播、7 个品牌店播为今年首次破亿。店播成新增长引擎，38 个成交额破亿，451 个成交额破千万。

达播新老势力成绩均创历史新高。破亿直播间中，李佳琦 Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁 kiki、烈儿宝贝，林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor 小小疯、馋嘴屋 King 哥、晁然等老面孔势头强劲；东方甄选、罗永浩、酒仙亮哥、阿卓酒馆、李国庆、TVB 识货等，入淘不到一年即迈入亿元俱乐部。

"今年是店播爆发元年，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。年初，集团 CEO 戴珊公布了生态繁荣战略，店播在双 11 的爆发，是生态繁荣的直接体现。"淘宝直播事业部总经理程道放表示。

今年双 11，淘宝消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰、食品等多行业店播增速亮眼。截至 11 月 10 日 24 点，源氏木语、林氏家居、顾家家居、newbalance、安踏、李宁、追觅等 7 个品牌店播今年首次成交破亿。

不少品牌因重仓押注店播成为今年天猫双 11 的黑马。FILA 官方旗舰店在预售前 4 小时即破亿，这是直播诞生以来，店铺直播间首次在双 11 预售前 4 小时迈入"亿元俱乐部"；开门红期间，华为天猫官方旗舰店成为首个破亿的店铺直播间，15 分钟即破亿。

千叶珠宝成为珠宝行业首个破亿直播间。相比一年前刚开播，千叶珠宝的店播渗透率从 5% 增长至 38.9%。

今年以来，淘宝加大了店播扶持力度，给予高效率、高转化的直播商品更多公域曝光机会。数据显示，今年双 11 期间，搜索引导店播成交相较去年同期翻倍。

品牌和商家也以更加积极的姿态布局店播。近一年来，淘宝新增店播数量超 30 万个，其中成交破百万的店铺直播间超过 27000 个，破千万的有近 4000 个。

店播已经成为品牌生意爆发的加速器。阿里妈妈数据显示，直播为淘宝天猫商家带来的生意增量是平均水平的 7-11 倍。

2016 年，以淘宝直播的成立为起点，淘宝开启了一个高速发展的达播时代。2023 年，直播进入下半场，店播成为品牌和商家寻找增量最重要的方向之一。行业人士指出，凭借全网最强的购物心智、独一无二的店铺逻辑，淘宝又一次开创了一个全新的店播时代。