快手助力巴西数字经济发展 短视频和直播在巴西有三大发展机遇

10 月 26 日，清华大学中国经济思想与实践研究院（ACCEPT）、中国-巴西企业家委员会（CEBC）、巴西国际关系研究中心（CEBRI）等联合举办第五届中国巴西经济发展战略对话线上研讨会。财政部原副部长朱光耀，发改委原副主任、中国国际经济交流中心常务副理事长张晓强，巴西驻华大使高望，清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵，快手高级副总裁、国际化业务负责人马宏彬等多位嘉宾与业界、学界代表共话中巴经济发展与合作。

会上，马宏彬以快手为例，深入解读中巴数字经济合作实践与展望。他表示，中巴数字经济合作前景广阔，数字经济对产业的改造将撬动经济的腾飞，同时快手海外业务也会"all in"巴西，过去 5 年中在巴西的实际投资总额已累计超过 100 亿元人民币，希望能够为中巴友谊和巴西数字经济发展贡献一份力量。

深耕本地化 快手国际化业务加码巴西市场

作为全球数字平台，快手国际化业务近年来加速发展，海外用户、内容、电商、商业化生态持续繁荣，在全球撬动了超过千亿美金的社会经济收入。马宏彬表示，快手国际化以高速发展的经济体为核心，巴西作为第一大海外市场是重中之重。

自 2017 年在巴西开始运营至今，快手巴西版 Kwai 的月活跃用户接近 6000 万，快手海外的内容有 50% 来自巴西市场，巴西万粉创作者达 34.8 万，众多优秀创作者在快手上收获了百万粉丝，这其中还包括巴西总统卢拉先生。

同时，基于对巴西用户的内容喜好洞察，快手深度挖掘本地文化，开展本土化内容项目。Kwai 不仅与巴西福塔莱萨足球俱乐部、巴西狂欢节等深入合作，构建起体育、音乐等多元内容矩阵，还在圣保罗举办巴西创作者大会，不断增强与创作者、用户间的联结，扩大快手在巴西市场的影响力。

"这两年，我们在做的特别重要的事情是希望把中国业务复制到巴西去，快手在巴西的核心战略就是本地化。"马宏彬指出，在此过程中，快手不仅在巴西建立了本地团队，还与本地⽤户及广告代理商、MCN 机构等合作⽅进行深度交流，并持续加强巴⻄与中国团队的交流与沟通。

借鉴中国经验 巴西数字经济发展空间巨大

在全球化大格局背景下，快手作为一家连接中巴之间的互联网企业，成为两国文化交流和经济合作的重要桥梁。马宏彬表示，快手在内容工业产业化、电商和 AI 赋能传统产业三大领域，可以增强中巴两国间的深刻交流，同时这也是快手业务在巴西未来最有机遇的地方。

通过对比中巴两国的人口数量、互联网从业人员数量、互联网广告市场规模、电商商品交易总额等数据，马宏彬分析认为，中巴两国的互联网市场存在明显的发展差异，从差异中可以看到巴西互联网市场有很大的增长空间。而中国互联网经济在过去几年的蓬勃发展，能够为巴西提供很多成熟的经验。

更进一步来看，尤其是近年来成为互联网经济增长引擎的短视频和直播，在巴西的潜力巨大。在巴⻄，Kwai 的⽤户时⻓占⽐排名第七，市场份额为 4%，但是在中国，⽤户使用时长占比则是排名第三，市场份额为 11%，这意味着巴西的短视频和直播市场未来机会广阔。

基于此，马宏彬深入解读了短视频和直播在巴西的三大发展机遇。内容方面，巴西拥有丰富的文化内容和强烈的消费热情，然而在 MCN 机构体量、内容深度和商业化、生态等方面，巴西内容工业程度和中国相比存在较大差距，进一步发展空间巨大。

电商方面，巴西可以借鉴中国经验，短视频 + 直播电商正是重要的撬动杠杆。2022 年，电商在中国的渗透率达 31%，在巴西则为 20%，提升空间广阔，同时巴西电商规模预计将从 2021 年的将近 400 亿美元增长至 2025 年的 650 亿美元。马宏彬表示，这对快手来说，一方面市场吸引力大，另一方面快手在中国的经验能为巴西市场发展提供重要帮助。

产业方面，依托短视频和直播，中国的招聘、生活服务、房产等传统产业不断涌现出新生态，拉动社会就业和经济发展。这一经验同样适用于巴西，"短视频直播 + 传统产业"模式为巴西创作者提供了新型的变现形式和通路，让他们可以获得非常可观的收入。

马宏彬强调，快手坚信中巴数字经济合作前景广阔，过去几年的实践已充分证明了这一点，同时快手也坚信数字经济对产业的改造将撬动经济的腾飞。在此背景下，快手海外业务也会不遗余力地"all in"巴西，希望助力巴西数字经济的发展。