天猫双 11 家电卖爆了，预售首小时厨房空调增长超 1800%

10 月 24 日晚 8 点，2023 天猫双 11 预售正式开启，手机、数码、家电品牌迎来强势增长。

预售首小时，海尔、海信、老板、索尼、卡萨帝、影石 360、BOSE 等 229 个品牌成交超去年全天，其中佳能、索尼 1 分钟超越去年首日。任天堂、vivo、大疆、魅族、徕芬、戴尔等 158 个品牌首小时同比去年增长超 100%。

其中，大家电行业趋势依然迅猛。像厨房空调、嵌入式冰箱等提升品质生活的细分家电品类今年卖爆了，预售首小时厨房空调同比成交增长 1800%，嵌入式冰箱同比成交增长 450%。

除传统家电行业外，今年天猫双 11 消费电子多个新趋势品类也爆发强劲。如年轻人喜欢的电子竞技带动的周边产品，成为当下热门，预售首小时电玩设备同比增长 150%。电竞作为天猫新兴的百亿赛道，今年也首次成为杭州亚运会正式比赛项目。

任天堂游戏机、联想 Y7000P 电竞游戏本，LG NanoIPS 四代电竞屏等分别为电玩设备品类预售 TOP 单品。游戏本、硬件 DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫 Top6 的电竞品类。

随着"霜降"节气开启，暖经济持续升温，消费者们把水暖毯、暖被机等"取暖神器"提前放入购物车，数据显示，生活家电中首小时预售成交电热杯同比增长 800%，水暖毯同比增长 600%，暖被机同比增长 400%。

品牌的业绩爆发背后，品牌把天猫作为主阵地，把年度尖货新品、全网底价爆款好货集中天猫双 11 发布。同时，今年天猫双 11 在满 300 减 50 基础上，首次大规模推出官方直降，超 8000 万热销商品实现全年最低价，200 万款品牌顶级联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫首发，为消费者贡献了一届更开心、更实惠的天猫双 11。