强劲开局！天猫双 11 预售首小时 1300 多个品牌增长超 200%

10 月 24 日晚 8 点，2023 年天猫双 11 开启预售，品牌成交开局即迎来强劲增长。1 小时内，成交额同比增长超 200% 的品牌达 1300 多个，成交同比超 500% 的品牌数近 700 个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身"亿元俱乐部"。

国货美妆成为天猫双 11 预售最受欢迎的品类之一。一小时内，珀莱雅红宝石面霜 3.0 卖出超过 50 万件；逐本卸妆油卖出超过 40 万件，花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅"早 C 晚 A"组合双抗精华卖出超过 30 万件；极萌同比增长超 8000%、可复美同比增长超 4900%、且初同比增长超 2500%，增速引领行业。

全网底价的 iPhone 15 也被消费者疯抢。开售 1 小时内，5198 元的 iPhone 15 在淘宝百亿补贴被抢空 6 次、iPhone 15 Pro Max 抢空 8 次，多个商家连夜接力补货。此外，电竞等小众细分需求在兴起，首小时内，电玩设备同比增长 150%。无人机等智能飞行设备增长 300%，嵌入式冰箱同比去年增长 450%，厨房空调同比增长 1800%； 任天堂、vivo、大疆、魅族、徕芬、戴尔等近 160 个品牌增长超 100%。

秋冬换季，运动鞋服迎来热销。开卖首小时，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐乐、始祖鸟、361°、彪马、lululemon 等 103 个品牌成交超去年预售首日。今年爆火的 CityWalk，催生出城市步行、短途漫步热潮，斐乐火星鞋首小时销售超 2400 万；兼顾时尚和专业户外功能的北面羽绒冲锋衣，首小时预售超 3000 万。

年底焕新家也迎来高峰。开售 1 小时，天猫家居行业同比去年增长超 50%，543 个品牌成交超越去年全天。其中，青山美宿、亚朵星球 10 分钟超去年首日全天，金蝉窗帘开售 20 分钟超去年预售全周期，邦先生、奥普首小时就超过去年全天 3 倍，罗莱首小时同比去年增长超 500%。

"悦己"消费也迎来爆发式增长。珠宝饰品预售成交同比去年同期增长超 600%，旅行热带动生活服务同比增长 117%；酒水饮料消费迎来爆发，五粮液预售破亿元，人头马旗舰店同比增长 1900%，星巴克旗舰店同比增长 800%，习酒旗舰店同比增长 460%，奈雪旗舰店同比增长 390%。

作为品牌增长主阵地，天猫双 11 集合了年度尖货新品、全网爆款好货；同时，今年天猫双 11 在满 300 减 50 基础上，首次大规模推出官方直降，超 8000 万热销商品实现全年最低价，200 万款品牌顶级联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫首发，为消费者贡献了一届更开心、更实惠的天猫双 11。