360AI 数字人、数字员工入选 CMO 训练营《2023 AIGC 赋能营销报告》标杆案例

得益于以 ChatGPT 让普通人对 AIGC 技术有了更加真切的体感，这场始于 2022 年末的技术巨浪，在今天依然席卷各行各业。而正因 AIGC 所产出的文本、图片、视频等内容形式为营销行业所必需，AIGC 赋能营销行业的崭新时代命题也令人着迷。

近日，CMO Club 发布《2023AIGC 赋能营销报告》，深度阐述 AIGC 技术给营销方式和策略带来的机会。同时，报告还收录了 2023 年数十家优秀品牌应用 AIGC 的精彩案例，360 智能营销云提供技术支持的周鸿祎首次以"数字分身"形式参加行业峰会及 AIGC 助力 360 暑期旅游节全面提效两大标杆案例入选 AIGC 赋能营销报告 / 品牌案例。

以此为契机，9 月 21 日，360 商业化市场部总经理李佼受邀做客 CMO Club 主办的《CMO 如何利用 AIGC 提效增长 --2023 AIGC 营销案例鉴赏》主题圆桌直播，与 CMO Club 首席营销官袁野、奥创光年市场 VP 任一、特赞内容科技创新产品市场部负责人邹晓敏齐聚一堂分享精彩观点，并带来全球首场 AI 数字安全峰会-ISC 2023、N 世界携手欢瑞世纪打造热播剧《莲花楼》大模型数字人等最新 AIGC 赋能营销标杆案例。

生成式 AI 数字人

升维营销解决方案

存量竞争时代，碎片化的媒介渠道和内容正极大分散用户注意力，营销效果被削弱的同时，"降本增效"被企业广泛强调，也为营销人提出新的挑战。李佼指出，AIGC 可能是营销行业打破当前困境并实现突破的利器。基于 AIGC 等新锐技术，企业可以开启营销新玩法，吸引用户眼球，进而实现流量的进击。

通过直播，李佼带来了基于 AIGC 技术的 360 最新营销案例分享。

2023 年 8 月 9 日，ISC 2023 互联网安全大会正式举行。这场盛会了实现 AIGC 技术在元宇宙空间、数字主持人、数字嘉宾、数字客服等多环节、多场景中的应用。

由 360 智能营销云技术支持的数字主持人可心与 360 集团创始人周鸿祎及参会嘉宾实时互动，作为数字客服，可心同时肩负起现场观众的咨询导览工作。更有 60 余位数字嘉宾亮相数字小镇，其中不乏马斯克、扎克伯格等行业大咖。

AIGC 赋能下，传统线下会议与新的技术和互动创意相结合，为用户提供了沉浸式的参会体验，AI 办会可以说"自带流量"，能够实现更广泛的曝光，引发更多关注。于此同时，N 世界的元宇宙空间构建能力，也助力会议打破时空局限，实现数实融合，打造永不落幕的数字峰会，一次构建，多次复用，作为品牌的数字资产，可以高效满足企业的更多办会需求。

粉丝经济时代，影视剧集宣发已经形成较为成熟的模式，传统以角色海报及视频等为传播素材的传播方式在 AIGC 的冲击下，或许将迎来娱乐营销的颠覆式突破。

同样在 2023 年 8 月，360 智能营销云业务主品牌 --N 世界携手欢瑞世纪打造热播剧《莲花楼》大模型数字人，制作了李莲花、昭翎公主的虚拟角色数字人，这是数字人被首次应用于影视剧集的宣发。

只需一张照片、一段音频、一份资料即可生成符合剧集设定的数字人 -- 李佼指出，以较低成本的科技创新，360 智能营销云对剧集 IP 内容进行升维联动，让"纸片人"拥有了灵魂，为观众、粉丝提供了沉浸式追剧及全新的互动体验。

全链路优化

AIGC 助力营销智能化升级

提及 AIGC 在营销岗位中的实际应用，李佼表示，在参与 360 智能营销云团队从 0 到 1 打磨产品的过程中，运用 AIGC 产出内容已经是市场营销团队伙伴们所认同的工作方式。她指出，在当前的互联网流量和媒介环境之下，以 AIGC 作为生产力提效工具，产出覆盖不同媒体渠道、针对不同目标群体的内容，则为营销的高质量增长创造了新的可能。

比如在市场部日常工作中，AIGC 可以批量生成活动主持词、稿件等，极大提升会议组织和传播效率。在行业研究层面，AIGC 也能够在数据的收集和整理、行业竞争分析等层面减少 50% 以上的工时，行业研究工作在 AIGC 赋能下整体可提效 25.9%。

AIGC 也在为 360 智慧商业互联网广告成熟业务赋能，使用 AIGC 生成视觉素材，大大提升了素材制作效率，以往长达 2 周的设计周期可缩短至 2-3 天，而依托 360 智能营销云的强大内容生成能力，可高效定向生成如小说、热点、特定场景等定制化需求的素材，以优质的图片内容提升用户视觉体验，进而提升转化率。

随着 AIGC 技术的迭代和营销从业者驾驭 AIGC 的能力日趋纯熟，AIGC 将在行业洞察、投放策略、效果优化等营销全链路发挥积极作用，覆盖互联网广告投前、投中、投后全流程，推动营销智能化的升级。直播当天，恰逢 360AI 数字员工面向公众开放注册，相信在不久的将来，360 智能营销云将与 360 商业化搜索及展示产品深度结合，为各行业客户提供 AIGC 技术驱动的闭环式营销解决方案。