《2023 快手群众体育数据报告》发布：云贵爱篮球，海南爱排球

全民健身时代，运动逐渐成为越来越多人生活中的一部分。在线下，田间地头、公园广场、体育馆健身房是"健儿"们锻炼的"主战场"，而在线上，以快手为代表的短视频直播平台，也成为了人们观看体育赛事，传播、记录、交流健身内容的重要方式。

9 月 14 日，快手大数据研究院、快手体育联合发布《2023 快手群众体育数据报告》（以下简称《报告》），以"快乐运动，不负热爱"为主题，系统地盘点了 2023 年群众体育的发展现状。同时，快手也借助体育短视频直播内容，让众多优秀体育创作者被看见，让更多人感受到了运动的魅力。

《报告》显示，今年上半年，快手体育内容创作者数量达 1700 万 +，平台体育内容视频点赞量达 80 亿 +，91% 的体育内容由万粉以下创作者发布，运动视频评论中出现"坚持"的概率是一般视频的 13 倍。除了"三大球"、田径、钓鱼等日常体育运动外，武术、龙舟等中华传统体育项目，以及瑜伽、滑板、跑酷等潮流体育运动也成为了不少人的心头好，自律运动、强健体魄成为越来越多人习以为常的生活方式。

乡村体育赛事频出，热血"上投"激发运动热潮

想要了解 2023 年上半年的群众体育潮流？从《报告》中便能窥见些许"门道"。

根据不同体育运动的视频发布数量统计显示，在快手最受欢迎的乡村群众体育运动 TOP10 涵盖了台球、钓鱼、田径、摔柔等项目，其中作为"三大球"之一的篮球以极高的优势位于榜首。

而为带动乡村体育事业振兴，给更多运动达人提供舞台，快手一直以来也坚持以平台之力，将这份热爱和活力广泛地传播开来。因朴实热爱而生的"村 BA"、"村超"、"村 VA"等乡村体育联赛，就成了最好的"助推器"。

《报告》显示，2023 年 3 月-2023 年 9 月，快手直播村赛场次达 500+，累计观看人次达 8 亿 +，村赛相关关键词搜索量激增，"看村超上快手"、"堪比 NBA 的贵州村 BA"、"快手村 BA 主题曲太上投了"等村超赛热门话题掀起了潮流乡村体育的探讨热潮。

村 BA 参赛选手 @石学念、村 BA 黔东南 MVP@欧明辉、@贵州村超 官方账号、@海南村 VA 官方账号登等大量在平凡生活中挥洒热情的村 BA 球员，及官方账号也快速成长，为大家带来了沉浸式的看球体验和赛前赛后的训练花絮、赛事解读，成为运动领域颇有影响力的快手账号。

与此同时，相较于满是库里、奥尼尔、詹姆斯"应援"的 NBA 等官方体育赛事的视频评论区，村 BA 的视频评论区则更讲究"感觉"，"纯粹"、"热爱"、"气氛"等关键词成为评论中最常出现的词汇。

但无论是执着于"召唤英雄"的 NBA 还是"纯粹热爱"的村 BA，大家为体育赛事喝彩的心情都是一致的，"支持"、"加油"、"厉害"、"漂亮"等赞叹词，都被大家毫不吝啬地书写在了快手短视频的评论区。

• 不同人群各有所好，热爱至上运动快乐正在蔓延

老话说："百里不同风，十里不同俗"，放在体育运动方面也是一样，"不同人群，各有所爱，天南地北，各有所好"，成为快手群众体育内容生态的最大特点。

在地域方面，最热爱滑雪的城市，不出意外被爱打"出溜滑儿"的东北三省包揽；浙江、上海、北京的创作者偏爱打网球；而天津、北京、黑龙江则更 pick 乒乓运动。

同时，不同性别和年龄段创作者偏好的运动类型差异明显，男性用户偏好篮球、足球等力量型的运动，女性用户则关注瑜伽、滑冰、游泳等能够塑形、锻炼身体灵敏度的运动。

以"篮球"为例，作为一项对参与者身高、体力有着较为严苛要求的运动，其也被看做激情和对抗的代名词。在快手上，超 8 成篮球视频由男性发布，其中血气方刚、体力更好的 00 后成为篮球视频创作的主力军。在城市方面，五线城市的篮球创作者占比更高达 29.2%，二线城市最少为 11.3%，可见对于运动而言，无关城市和经济条件，"快乐为先，热爱至上"。

得益于平台火热的草根篮球氛围，@矣进宏 从热爱篮球的草根球员晋升成为了如今的职业球员，@惠源篮球挑 也凭借令人眼花缭乱的篮球创意挑战玩法成为不少人心中的"挑战篮王"。此外，快手还携手 FIBA 中国，打造了最顶级的三人篮球公开赛，为篮球爱好者充分搭建展示自我的舞台。

再比如同为"三大球"的足球，"热爱"、"男孩"、"以足球之名"、"魅力"等关键词，组成了快手创作者们的足球梦，自称"快乐足球自费代言人"的 @花式足球克里斯、是软件工程师也是足球爱好者的 @踢足球的程序员，成为平台上活跃的足球爱好者代表。

此外，台球成为这届年轻人最热爱的运动之一，超 7 成台球视频由 00 后发布。随处可见"野钓"、"疯狂"、"户外"、"鱼获"的 #钓鱼人的快乐# 话题视频评论区，让大家感受到了创作者们对于钓鱼深沉的爱。

2022 年 7 月，快手钓鱼还联合中国钓鱼运动协会举办的"2022 快手钓鱼红人节"，以钓会友，全国各地的 200 多位钓鱼达人、民间钓手在比赛现场展开同台竞技，展现了钓鱼运动多面的精彩。

从观看内容到养成习惯，全民运动指日可待

群众体育的发展直接关系到全民健康的水平，影响着社会文明的进步。

据相关数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数超过 5 亿。《2022 年全国体育场地统计调查数据》显示，截至 2022 年底，全国体育场地超过 422 万个，体育场地面积超过 37 亿平方米。更高水平的全民运动设施建设，也更好的推动了群众运动健身，塑造健康生活新风尚。

而对于健身基础设施尚未覆盖的区域，也仍能看到群众们积极锻炼的身影。健身操、瑜伽、健身跑、跳绳、踢毽子等无需专业设施和大型场地的运动，成为最受大家喜爱的健身运动，@猛男阿才 将乡间田野当做健身场，@搬砖小微 更是把工地当做健身房，在脚手架横梁的支撑下完成每日的引体向上运动。

与此同时，跑酷吉尼斯世界记录保持者 @张艺杰、将滑板运动与生活相结合的 @CC 将小众潮流运动玩出了新花样，峨眉派传承人 @凌云、乡村运动达人 @功夫王馨，让传统武术运动，在短视频中焕发了新活力…… 其实，人们对于体育运动的热衷，实则是生活态度与方式的变化。

在当下快节奏的时代，工作、家庭等多重生活场景下，免不了要承受多重的压力，而运动则刚好是宣泄情绪、纾解内心焦躁的良好方式和出口。作为一种健康有效的解压方式，也有越来越多人将其当做了一种坚持和习惯。

在快手，人们运动的时间规律，运动地点丰富且多样，而无数在不同时间、不同地点上传至快手的运动内容，也在不知不觉间构成了一幅实时更新的群众体育运动图鉴，这些群众分布在全国各地，但却通过短视频和直播，分享交流着运动经验，相互督促养成运动习惯，为更多人传递体育运动的快乐，也为全民运动终极目标的达成贡献出了自己的力量。

事实上，快手平台的"市井基因"为体育内容大众化传播提供了肥沃的土壤，同时也为"全民体育"嫁接了新的内涵，正如火爆全网的快手村 BA 一样，它不仅是一场承载着乡村球员篮球梦的比赛，其还如一驾马车，承载当地的文化、音乐、历史、美食，通过快手短视频和直播，全国各地的观众都能与本地的群众一样，共赴这场"线上庙会"，以体育为切口，让当地的特色商品走出去，让当地的文旅产业活起来。

相信未来，快手也将继续以体育内容为依托，在带动大众体育、群众体育走上更大舞台的同时，也能将文旅、非遗、三农等更多内容与体育内容相结合，为更多群众、更多地方打开特色展示的窗口，也为群众体育内容的传播打开全新的叙事篇章。