2023 年 99 公益日收官：开放铸就新生态，公众参与人数翻倍

9 月 10 日，2023 年"99 公益日"收官。这个举办了 9 年的全民公益节，在用户参与等维度数据创下历史新高。通过进一步开放生态，99 公益日与数千公益机构、上亿爱心网友、各大互联网公益平台和互联网产品携手，点燃了全民空前高涨的公益热情，共同谱写了一个更加繁荣、健康的公益生态。

数据显示，今年 99 公益日期间，公众参与人数超过 1.2 亿，较去年翻了一倍；爱心符号"小红花"互动量超过 3 亿，公益共创迎来新高潮；公众筹款超过 38 亿元，接近 2/3 的善款关注乡村振兴类项目。

通过更大规模、更深层次的开放、共建，今年 99 公益日继续推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设。作为主要发起方之一，腾讯公益携腾讯旗下 80 多款产品一起做好事，带动公众参与人次 3.6 亿；首次启动的跨平台配捐，为更细分的公益项目筹款超千万；超千家公益机构开展丰富的线下活动，线下、线上玩法融合触达更多场景，吸引超 8600 万公众首次参与 99 公益日…… 在这个一年一度的嘉年华里，公众得以进一步了解公益、实践公益。

未来，99 公益日将进一步开放生态、降低门槛，走近更多公众身边。正如腾讯总办在今年 99 公益日启动时的全员信中所言："这是一个开放的舞台，我们期待与社会各界一起，为公益行业输入更多技术资源，为多元、包容的行业生态添砖加瓦。"

开放带动公众参与创 9 年新高，99 迎来 8600 万新面孔

公众参与人数、人次均创新高，小红花覆盖场景更多元，8600 万公众系首次体验…… 持续开放让 99 公益日迎来更多硕果。

走过 9 年历程，99 公益日的公众参与场景愈加丰富、形式愈加多元，送小红花、捐步、答题等互动行为都能做好事。数据显示，今年 99 公益日期间参与互动的人数合计超过 1.2 亿，比去年同期翻倍。换句话说，平均每 12 个中国人，就有一个在这期间参与公益。同时，互动人次更是接近 5.6 亿，是去年的 266%。其中，过去 8 年连续参加 99 公益日的"老朋友"里，有高达 86% 连续第九年"打卡"，公众的公益热情十分长久。

以公益互动为代表的"小红花"体系也持续开放。通过各种公益行为获得的小红花，可以继续助力公益项目落地，这个爱心符号成为公众"零门槛"践行互联网公益的重要方式。99 公益日期间，小红花互动量超过 3 亿，其中，创新的"一花一梦想"公益画展吸引公众送出小红花超过 3000 万朵。

据统计，爱心志愿者刘少杰的作品陪孩子闯世界》热度最高，获得小红花超过 100 万朵。此外，有 5 幅作品获得小红花超过 50 万朵，56 幅作品超过 20 万朵。相关公益机构将有机会获得腾讯会提供的资助资金。

公益机构是 99 公益日的重要参与方之一。今年更多机构抓住机会和公众充分互动，发起线下倡导，探索更多可能性。据测算，超千家公益机构在全国 32 个省、自治区、直辖市开展线下活动，覆盖公众达数千万。比如，民间环保组织"自然之友"在多个城市开展徒步活动，以健康方式唤起公众对公益的关注。各个机构走进商场和高校，走进社区和村庄，播种下一颗颗公益的种子。

各界广泛参与带动公众筹款增长。数据显示，99 公益日期间，超过 6500 万人次捐出超过 38 亿元善款，其中，两个专场活动筹款超过 4 亿元。这些筹款将投入乡村振兴、教育助学、救助等过万个项目。其中，公众筹款近 2/3 关注乡村振兴类项目，占比再创新高，体现了公众对乡村振兴事业的满腔热忱。

值得一提的是，腾讯会在联劝公益开创性设立跨平台配捐的尝试成效明显。联劝网作为 99 公益日跨平台配捐第一个"吃螃蟹的人"，为更多关注更细分领域、更小众议题的公益项目筹集近 1500 万元善款（含配捐）。通过形式创新和资源共享，让公益更为普惠。

未来，99 公益日将在开放这条路上继续探索，吸引更多公益"同路人"。腾讯会秘书长、腾讯可持续价值事业部副总裁葛燄表示："将继续加强开放合作，希望推动更多社会资源源源不断投入到公益事业。"

外延拓宽生态百花齐放，99 成全社会公益节日

更大规模、更深层次的开放、共建，以及诸多创新性的玩法，拓宽了公益外延和内涵，让公益生态更加百花齐放，99 公益日也成为全社会的公益节日。在北京大学法学院非营利组织法研究中心主任金锦萍看来，在这个节日里公众可以自由参与，按照自己认可的方式奉献心力。

在支付、游戏、办公、娱乐场景中随手做好事，公众今年有了更多参与公益的场景，既可以在腾讯的明星产品中互动，也可以通过企业、高校等"跨界"力量和渠道献爱心。

腾讯依托前沿科技，不断提升公益的科技含量，赋予"向善"更大的能量和意义，以推动公益更多的可能性和公众参与。今年 99 公益日是腾讯投入公益热情最为高涨的一年，80 多个产品很早就确定参与方案，且提供的都是优质资源。统计显示，这些产品累计带动公众互动人次达到创纪录的 3.6 亿。

其中，微信支付首次推出的轻公益产品"分分捐"，只要付款大于 5 元且不为整数就能做好事，吸引了百万公众参与，进一步降低公益门槛；王者荣耀》游戏中，6500 万爱心玩家通过长江巡航防护活动收集并送出小红花，助力 2.5 万名水上巡护员保护长江；微信视频号的「一块做好事」活动，联动各界一起为公益传播，吸引总浏览 18 亿人次，参与创作的作者超 10 万人……

社会力量则搭建了更丰富多元的行善场景。企业层面，100 个爱心品牌携手腾讯公益等多方共同发布"2023 公益流行色"，通过视频号倡导公益、支持公益，持续共建数字公益生态；高校方面，99 公益日也得到清华、浙大、同济、山西大学等全国 400 多所学校社团的响应。

媒体和纪实类节目更深入的公益倡导，让更多公众得以走近公益。小红花牵手微博公益"好柿仔"，在新浪微博平台发起#一花一好柿画梦计划#，话题阅读量破 2.2 亿，微博用户可以进入"一花一梦想"公益画展做好事。此外，今年 99 公益日发布的 9 年特别纪实片好事之途》引发广泛共鸣，让更多人走近公益。超过 500 名社会影响力人群为公益项目发起"一起捐"，号召学生、粉丝、大 V 等公众一起做公益；其中诺贝尔文学奖获得者莫言 4 次发起一起捐，筹款超过 200 万，其他达人明星筹款也超过 180 万。

此外，99 公益日再次登陆香港，腾讯会联合心连心大行动主办。22 家慈善机构通过 WeChat Pay HK 慈善平台筹款，参与人次超过去年 2 倍，并通过启动嘉年华、慈善音乐会、志愿者服务等多元化形式进行公益倡导。99 公益日还在全球更多地区同频共振：超过 1000 个城市或地区的海外用户参与捐款；多国专家、学者围绕 Tech for ESG 展开研讨，探讨互联网公益中国样本经验；洛杉矶邮报》还撰文指出，中国公众已成为互联网技术推动下规模最大的慈善捐助者队伍之一，促进商业与社会发展共存。

对参与慈善的公众而言，其社会责任感也因此提高。中共中央党校（国家行政学院）教授丁元竹认为，数字技术公益活动带动了广泛的社会参与，其通过互联网平台等在线工具促进社会互动、相互沟通、大规模协作，广泛调动各种资源，促进了公益的可及性、包容性，改变了传统公益的公共空间结构，提高了参与者的主人翁意识和社会责任感。

行善日常化，可持续助力公益生态高质量发展

今年 99 公益日虽然暂告一段落，但公益善行仍在延续。9 年来，经过公益平台、爱心企业、公益机构和爱心公众合力共创，99 公益日已从早期偏节点性的公益捐赠变成 365 天的细水长流，让参与公益成为公众的生活日常。可持续的公益行为，也在助力行业生态向着高质量发展。

可持续首先体现在配捐及激励。这一 99 公益日的重要抓手，近两年更加侧重向全年而非只是 99 公益日期间分配，比如今年的 1 亿元非限定性激励金，全年日常资助占比超过 50%。99 公益日结束后，数字化工具也将进一步丰富，用于培育人才与优质项目，挖掘新潜力项目，并促进公益倡导继续深入一线。

其次，对企业及相关产品的推动，99 公益日也逐渐在从单次活动型向项目型跃迁，更加日常持续。去年 99 公益日开始，"小红花低碳房"覆盖了复星旅文旗下中国区所有 Club Med 地中海俱乐部，这类房间不主动提供一次性洗漱品；游戏和平精英》中守护大熊猫的项目"熊猫绿洲"，非 99 公益日期间玩家也能参与；微信支付"分分捐"在今年 99 公益日结束后也将继续运行，公众通过该方式献爱心不受影响。

此外，"乡村振兴"区域专场被认为是 99 公益日在各地的"日常版"。今年上半年至今，区域专场覆盖了陕西、河南、江苏等多个省份，让不同类型的区域性公益机构收获了更多成长机遇。

爱心符号"小红花"也将在可持续的道路上走得更远。腾讯会副秘书长、腾讯公益平台负责人刘琴介绍，小红花从 2018 年一个视觉符号开始，到现在成为公益账户，一直在进行公益文化的培育和公益项目倡导。"未来，希望小红花对公益参与者是表达和激励，成为个人价值感的代表和体现，开遍每个人的生活里。"

推动更加透明的慈善公益体系建设也从未止步。今年 99 公益日结束后，一组"公益真探"即将启动，去到筹款额前十的公益机构进行探访与监督。同时，在主管部门的指导下，各项数据将进行严格核查，并根据项目的领域、类别和体量等指标，委托专业第三方机构开展抽样评估，每个获得配捐或激励的公益机构也将向平台提交资金使用情况说明。

在希望工程创始人、南都公益会名誉理事长徐永光看来，互联网平台有利于推动公益行业生态的正向改变，99 公益日吸引各方一起组成"嘉年华"对于公益生态起到很好的融合作用，其价值远远大于筹款规模。"99 公益日的推动模式能够给公益行业增加公信力，增加社会的信任和信心。"

展望明年 99 公益日，葛燄表示："明年是第十年，需要沉下心与行业各方一起，建构更好的平台信任体系，这是用户可持续成长的基础。"