Spotify 将限制白噪声播客创作者广告收益，因为“营销费用并没有花在刀刃上”

CTOnews.com 9 月 4 日消息，据路透社周日报道，Spotify 于上周五向创作者发送电子邮件宣布，自 10 月 1 日起，白噪声播客的创作者将不再具备参与"广告大使"计划的资格。

通常来说，白噪声播客只提供雨声或鸟鸣声等使人舒缓的环境声。而这次 Spotify 要求参与"广告大使"计划的播客创作者在自己的在播客内容中朗读 Spotify 的广告，从而向创作者支付赞助费用，以鼓励更多的创作者制作节目并加入平台。

路透社援引知情人士报道称，Spotify 还提高了传统播客参与该计划必须达到的听众门槛：过去 60 天内，该频道独立听众需达到 1000 名，而此前还是 100 名。

当然，这并不代表白噪声播客就此遭到平台封杀或限流。创作者仍可通过付费订阅者、听众打赏支持和自动插播在节目中的广告来获取收益，但从 10 月 1 日之后，将不会获得来自官方的广告收益了。

知情人士表示，鉴于人们通常把白噪声当作背景音而不是专心聆听节目本身，这意味着即使白噪声播客能够朗读广告，但广告转化率仍然更低，因此使 Spotify 觉得"营销费用并没有花在刀刃上"。

据称，白噪声播客可以通过 Spotify 投放的广告赚取高达每月 1.8 万美元（CTOnews.com备注：当前约 13.1 万元人民币）的收入。到今年 1 月，这些节目在该平台上占据的总时长达到 300 万小时，并使 Spotify 的年度毛利减少了 3800 万美元（当前约 2.76 亿元人民币）。