哔哩哔哩 2023 年 Q2 财报：毛利同比增长 66%，调整后净亏损同比大幅收窄 51%

北京时间 8 月 17 日（美东时间 8 月 17 日），哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称"B站"）公布了截至 2023 年 6 月 30 日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，第二季度B站总营收达 53.04 亿元人民币，同比增长 8%；毛利润实现同比增长 66%，调整后净亏损同比大幅收窄 51%。

第二季度，B站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，促进社区活跃度高质量提升，为业务增长带来新势能。本季度，B站日均活跃用户数达 9,650 万，同比增长 15%，月均活跃用户数达 3.24 亿。同时，B站积极推进商业化进程，不断提升运营效率，第二季度广告业务收入同比增长 36%，直播收入同比增长 32%，整体毛利率进一步提升至 23.1%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示："今年第二季度，我们在社区健康增长的同时，实现了毛利润的大幅提升，亏损大幅收窄。二季度，日均活跃用户数达 9,650 万，同比增长 15%，用户日均使用时长 94 分钟，带动社区总使用时长同比增长 22%。同时，我们进一步提升运营效率，加快商业化进程，毛利润同比增长 66%，毛利率连续四个季度持续提升，从 15% 提升至 23.1%，并显著收窄亏损，调整后净亏损大幅同比收窄 51%。2023 年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦业务发展，持续提升运营效率，为用户带来更丰富，更高质量的优质内容。"

日活用户同比增长 15%，用户日均使用时长 94 分钟创同期历史新高

2023 年第二季度，B站日均活跃用户达 9,650 万，同比增长 15%，月均活跃用户达 3.24 亿。用户日均使用时长达 94 分钟，创同期历史新高，带动总使用时长同比增长 22%。

B站多品类，多场景的视频生态，让用户可以随时随地获取丰富的视频内容，带动用户粘性和社区整体流量的不断提升。本季度B站日均视频播放量增长 31%，达到 41 亿，月均互动次数近 150 亿次，同比增长 19%。

第二季度，B站正式会员数达 2.14 亿，同比增长 26%，正式会员第 12 个月的留存率稳定在 80%。

自公司成立以来，借助社区的强大影响力，B站长期投入公益事业，在社区内传播正向价值观，积极承担社会责任。6 月 26 日，在B站成立 14 周年庆活动中，COO 李旎宣布B站在云南大理宾川县成立一所"哔哩哔哩足球小学"，这也是B站成立的第六所哔哩哔哩小学。随着B站的成长，越来越多的用户与 UP 主参与到B站的公益活动。截至 6 月 26 日，哔哩哔哩公益平台上线 62 个公益项目，筹款超 800 万元，捐款用户人数超 45 万。

今年 7 月，B站在上海举办了 Bilibili World 和 Bilibili Macro Link 两场大型盛会，231 家展商，714 组嘉宾和 UP 主参展 BW，20 多万张 BW 门票开票 3 分钟内售罄，BML 首批开票 22 秒被抢光。这凸显了B站在年轻用户群体中的强大影响力，以及用户为社区活动付费的强烈意愿。

超 158 万 UP 主在B站获得收入，自制精品内容口碑霸榜

PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容是B站社区蓬勃发展的核心动力，B站持续为用户提供新内容品类和新场景，帮助用户更快地发现有用、有趣的优质内容。第二季度，B站日均活跃 UP 主数量同比增长 19%；月均视频投稿量 1,889 万，同比增长 43%。

B站持续拓宽变现渠道，为创作者提供更多收入方式。第二季度，超过 158 万 UP 主在B站上获得收入，同比增长 40%。除了创作激励，越来越多的 UP 主通过广告、直播等方式获得收入。第二季度，通过直播带货和视频带货获得收入的 UP 主人数同比增长超 220%。

另一方面，B站围绕精品化与 IP 化两大核心策略持续深耕，不断推出更多优质 OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容，推动付费用户规模的增长。二季度，由 UP 主视频改编，B站自制古装剧《古相思曲》豆瓣评分 8.6 分，连续两周占据华语口碑剧集榜第一；《雾山五行之犀川幻紫林篇》、《时光代理人 2》两部口碑原创国创动画，前者是东方武侠的代表，后者融合悬疑、奇幻等元素，是少见的关注现实题材的国创作品。医疗纪录片《闪闪的儿科医生》聚焦儿科医生的工作日常，央视光华锐评："这部纪录片让观众在悲欢之外看到启迪和希望。"

截至第二季度末，B站"大会员"数量达到 2,045 万，其中 80% 以上是年度订阅或自动续订用户。

广告业务收入同比增长 36%，调整后净亏损同比收窄 51%

第二季度，B站继续推进商业化进程，进一步提升经营效率。本季度，B站总营收达 53.04 亿元人民币，同比增长 8%。其中，广告收入同比增长 36%，直播收入同比增长 32%。同时，第二季度的毛利润同比增长 66%，毛利率从去年同期的 15% 提升至 23%。

公司进一步关注成本控制，持续推进降本增效，总运营费用同比下降 14%，其中营销费用同比下降 22%，管理费用同比下降 14%。经调整后净亏损同比大幅收窄 51%。

在直播收入同比增长 32% 的推动下，B站的增值服务业务收入达 23 亿元人民币，同比增长 9%。B站不断推动直播和 PUGV 生态的融合。第二季度，月均活跃主播数量同比增长 15%。此外，B站还在探索新的直播产品和活动，譬如为主播举办生日会等形式，为用户提供更多付费玩法。

第二季度，B站广告收入同比增长 36%，达到 16 亿元人民币。通过在社区中引入交易场景，B站更加高效地将高质量用户流量进行变现。二季度，效果广告收入同比增长超 60%。品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。

B站前五大广告主行业分别是游戏、电商、数码家电、美妆以及食品饮料。B站不断升级针对各大行业定制的广告投放方案，在游戏、电商等优势行业持续获得更多份额。第二季度，随着视频带货产品引入社区，B站电商类广告收入同比增长超 140%，通过各类带货类广告产品获得收入的 UP 主数量同比增长 220%。

二季度，B站游戏业务收入为 8.9 亿元人民币。今年 7 月，B站推出了首款自主研发的女性向游戏《摇光录：乱世公主》，该游戏在发行后登上 IOS 免费下载榜第一。同时，B站计划下半年在国内外市场推出 7 款新游戏，其中包括备受期待的《闪耀！优俊少女》定档 8 月 30 日正式公测。截至目前，已经有超过 200 万名玩家预约加入游戏公测。

2023 年 6 月，公司完成了总本金金额 7.5 亿美元的 2027 年可转债的回购要约。截至 2023 年 6 月 30 日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额 143 亿元人民币，为公司运营提供充足的资金。同时，B站将进一步推进商业化，提升毛利率，减少亏损，稳步迈向盈亏平衡的目标。