2023 年 Q2 国内消费级 AR 眼镜线上市场雷鸟创新占 39.1%，连续三季度第一

伴随着品牌新品发布及供应链进步，2023 年下半年，中国消费级 AR 市场或将迎来快速成长期。

近日，洛图科技最新发布的推总数据显示，第二季度，AR 设备的销量在 VR / AR 设备整体线上零售市场中有着明显增长，销量同比增长 258%。

此外，AR 市场格局高度集中，头部品牌效应将进一步加强：当前中国 AR 线上市场 TOP3 品牌合并市占 CR3 指数达 90.2%，三者分别为雷鸟创新、XREAL、Rokid，其中，雷鸟创新更以 39.1% 的份额高居首位，这意味着，自 2022 年 Q4 以来，雷鸟创新已连续三季度占据国内 AR 线上市场首位。

行业黑马崭露头角，消费级 AR 产品加速迭代

作为 2021 年底才成立的新兴品牌，雷鸟创新为何仅用 1 年，就成功登上国内消费级 AR 眼镜线上市场首位？据了解，雷鸟创新核心团队早在 2017 年便开始进行 XR 相关研发，并在 2018 年布局了 AR 相关技术。品牌成立之初，雷鸟创新便确立了 BirdBath 和光波导两条技术路线，目前，雷鸟创新在 BirdBath 方案已具备较突出的产品化能力。

2022 年，雷鸟创新在一年内推出了两款 BirdBath 方案的 AR 眼镜，凭借更快的产品迭代速度、更好的产品体验、更完善的内容生态，以及依托 TCL 华星光电在显示方面技术优势，成功在当年的第四季度以 31.8% 的市场份额跃居首位，成为了国内增长速度最快的 AR 品牌。

消费级 AR 市场呈乐观态势，雷鸟创新有望带来新增长

如果说 2022 年是国内消费级 AR 眼镜元年，那么 2023 年则是国内消费级 AR 市场发展的关键。

在这个阶段，雷鸟创新仍保持了良好发展势头，并在今年 3 月成功完成过亿元首轮融资，成为迄今为止 AR 行业首轮融资金额规模最高的品牌之一。

据悉，雷鸟创新的首轮融资资金将用于推动 BirdBath 和光波导两条技术路线的消费级 AR 眼镜的技术研发、量产、市场扩容以及 AR 人才引进，推动消费级 AR 眼镜的落地和市场普及。洛图科技称，今年上半年，作为雷鸟 BirdBath 系列 AR 眼镜的第三款新品，雷鸟 Air Plus 实现了显示效果大幅提升，与之搭配的还有全新推出的独立影音娱乐终端雷鸟魔盒，使得"眼镜 + 魔盒"产品组合在连接体验、内容丰富性上皆得到保证，进一步刺激了销量增长。618 期间，京东和天猫公布的官方战报显示，雷鸟 Air Plus 智能眼镜均拿下 AR 眼镜品类销量、销售额第一。

纵观消费级 AR 市场，BirdBath 方案已渐趋成熟，并成为主流的量产光学方案。高速成长的消费级 AR 市场，如何找到新的突破点，迎来更多增长机会? 从成立之初便在"MicroLED + 光波导"路线不断深耕的雷鸟创新，或许将能从光学显示、内容生态、AR 应用等方面，为消费级 AR 市场进一步发展带来新方向。

目前，行业内对国内消费级 AR 市场的发展普遍表示乐观，2022 年，艾瑞咨询曾预测 2023 年国内消费级 AR 眼镜出货量总值可突破数十万台。前不久，洛图科技则预计 2023 年 AR 全渠道销量有望触及 25 万台。作为发展势头良好的头部品牌，雷鸟创新将为处于上升期的国内消费级 AR 市场带来怎么样的新变化、新增长？值得业内外关注。