Kwai 宣布赞助巴西足球俱乐部 持续打造优质体育内容生态

近日，快手国际版 Kwai 宣布与巴西福塔莱萨足球俱乐部达成合作，成为该队官方短视频平台。Kwai 将与福塔莱萨足球俱乐部合作开展独家线上、线下活动，同时 Kwai 将成为球队社交内容首发平台。

此次合作也是 Kwai 首次赞助巴西俱乐部，Kwai 巴西总经理 ClaudineBayma 表示："一直以来，Kwai 致力于探索以创新方式加强人与人之间的联系，此次与福塔莱萨足球俱乐部合作，标志着 Kwai 在这方面发展迈出重要一步。我们期待在赛场内外为福塔莱萨队的成长和成功做出贡献，同时我们也将携手为球迷提供更多精彩内容和体验。"

目前，福塔莱萨俱乐部在 Kwai 平台上拥有超 100 万粉丝。球迷将能够在 Kwai 持续关注福塔莱萨队的现场直播、训练日常、幕后花絮等独家内容。此外，福塔莱萨俱乐部将携手 Kwai 每月举办线上线下活动，拉进球员与球迷之间的距离。福塔莱萨俱乐部主席马塞洛・帕斯（Marcelo Paz）表示："Kwai 在巴西发展迅猛，福塔莱萨队能够获得与其合作的机会，这是对我们成绩的认可。我们的球迷通过 Kwai 了解更多俱乐部内容的同时 ，也可以在 Kwai 创作和发布更多内容，将进一步带动平台发展。"

作为快手海外短视频应用，Kwai 在拉美和中东市场保持着强劲的发展势头，其中巴西更是 Kwai 在拉美地区的核心国家市场。2022 年第一季度，Kwai 在巴西的单 DAU 时长已接近 60 分钟，获取了高粘性的用户群体，形成健康的内容创作消费正循环生态。

在多元内容品类中，体育是 Kwai 的主要发力点之一。Kwai 通过与合作伙伴开展特别活动、提供独家内容，充分满足体育用户的内容需求，提供丰富的内容体验。例如在足球方面，此前，Kwai 成为了巴西国家队的官方短视频平台，为球队制作独家内容，还与巴西足球协会（CBF）合作推出 21 部微型纪录片，讲述球员职业生涯故事。此外，Kwai 也积极投资巴西其他各种体育项目，如现场直播世界电动方程式锦标赛（Formula E），与巴西排球联合会（CBV）合作制作独家视频，与巴西自由火力联盟（LBFF）和巴西电竞战队 LOS 合作制作电子竞技独家内容等。

近年来，Kwai 还在不断开拓新的内容领域。TeleKwai 作为短剧产品，结合大量本地调研，推出了肥皂剧等当地用户热爱的内容类型，并为创作者提供充分的运营指导。凭借优秀的剧本创作和快节奏的形式，TeleKwai 吸引了越来越多的巴西用户。据巴西媒体报道，目前有 20 多家当地短剧创作机构在 Kwai 管理了 180 多个账号，每月制作出约 4500 条肥皂剧视频。Kwai 的短剧达人 Markelly Oliveira 还入选《Rest of World》2022 年全球 6 大破圈网红。

伴随着本地内容创作生态逐步完善，快手海外业务的变现能力也在持续提升。今年 1 月，SHOPLINE 与 Kwai 达成合作，SHOPLINE 出海卖家可通过插件连接店铺和 Kwai for Business 平台，轻松管理 Kwai 广告投放，形成广告投放效果跟踪的闭环。此外，一季度快手还在巴西上线了电子商务服务。

财报显示，2023 年一季度快手海外市场的整体营运亏损环比收窄 45.1%。据市场研究机构 data.ai 公布的数据，2023 年 3 月中国非游戏厂商出海收入排行榜中，快手排名上升 2 位至第 19 名；Kwai 在 3 月份中国非游戏应用出海收入排行榜中位列第 21，名次提升 6 名。通过不断优化优质内容供给，构建健康的商业生态，快手将进一步提升海外业务运营效率，实现海外市场收入持续增长。