快手电商推“冰爽过夏天”活动，多样玩法打造清凉爆品家电大促销

夏日炎炎，酷暑难耐。快手电商举办理想生活节 IP 系列活动"冰爽过夏天"，集结消电家居行业优质品牌商家，推出手机数码上新、冰洗空暑期冰点价、家纺清仓，1 元秒杀等优惠促销。此次活动将持续至 7 月 26 日，期间用户搜索"冰爽过夏天"即可直达活动页面，享受大额优惠。

活动期间，九阳、荣事达、摩动、格兰仕、海尔、容声等品牌将联动食者道、千禾霖生鲜、大嘴鳄、安井、青岛啤酒、天海藏等生鲜食品品牌，在直播间连麦互动，共同打造"总裁下厨""夏天喝啤酒的仪式感"等主题专场直播。

为帮助商家抓住暑期高温家电换季时令，活动期间，快手电商以直播间、短视频、品牌、会场四大玩法全面赋能，助力商家实现销售爆发。

会场是此次活动的重要经营场域之一。快手电商在主会场搭建不同的商品楼层，包括"清凉好物推荐官"海景房、"1 元抢购 盛夏狂欢"低价秒杀楼层、"巅峰大牌狂欢趴"会员楼层、"重磅新品 好价先享"品牌新品专属楼层以及各品类主题商品楼层，全方位为商家带来流量曝光，助力商品转化。苏泊尔、九阳、摩动等品牌将在会场启动一元秒杀活动，拓展经验场域，实现不同场域流量互动。

在直播间玩法方面，商家均可获得直播间补贴及流量扶持。快手电商面向新回买家发放直播间专属红包，并对消电家居达人进行专属撮合。同时，商家单场 GMV 大于 5 万的直播场次还将获得相应系数的流量激励。

在短视频玩法方面，商家短视频挂车且带话题词#冰爽过夏天#，即可获得短视频流量扶持。平台精选货盘的挂车短视频更可获得精准行业潜客流量加权。

针对品牌营销，此次"冰爽过夏天"活动也推出多重补贴与流量资源扶持。品牌投入营销预算，搭建符合应季需求的新内容、新场景直播间，可获得快手电商提供的平台流量、多场域曝光激励。快手电商还为品牌精选商品提供专属资源位，更有低价秒杀、新人福利购、会员福利购等激励，助力商家扩大生意规模。

为鼓励商家多开播，提供更多优质的内容、商品和服务回馈用户，实现交易规模跃迁，快手电商还为提供店铺满减、店铺新人券、低价秒杀、会员专属和全店商品价格保证等快手渠道专属权益的品牌商家，发放会场曝光加持和平台补贴。根据主播的单场 GMV 能力、活动期开播勤奋度等要素，快手电商也分层给予流量激励和平台对投奖励，带动销量增长。

当下，众多消电家居品牌商家在快手快速成长，实现大促爆发，快手电商也推出川流计划等各项扶持政策与理想生活节等营销活动，多维度促进商家的立体经营。今年 4 月针对家装旺季，快手电商理想生活节整合家装家具、家电数码、家纺三大行业优质好货，联动 190 + 家品牌和 700 + 位达人，实现站内话题超亿次播放，会场点击上千万次，涨粉超 1200 万，极大拉动家居数码消费新增量。

在快手提供的多重助力下，大家电品牌海尔迅速破局品牌冷启期，探索出多元发展道路，完成从单一品牌旗舰店到各品类旗舰店的升级。目前，海尔在快手形成了"官方旗舰店 + 品牌旗舰店 + POP 店"的几十家立体化店铺矩阵，今年 618 活动期间海尔位居品牌榜第二位，霸榜自播榜前三位。

通过本次快手理想生活节"冰爽过夏天"活动，快手电商消电家居行业将持续以多元化扶持政策和活动玩法激励更多品牌商家，在为消费者带来实在福利的同时，也将全面推动各类型、各层级商家实现销量声量双重爆发，打造长效经营阵地。