TikTok 准备开启“S 计划”试水网购，挑战 Shein 和亚马逊

CTOnews.com 6 月 21 日消息，英国《金融时报》称，TikTok 正试图通过"Project S"计划以进军网购市场。

TikTok 的 2022 年的全球收入 35 亿美元（CTOnews.com备注：当前约 251.3 亿元人民币），与 2021 年的 23 亿美元相比同比增长近 60%。

最近几周，英国用户开始在 TikTok 应用中看到一个名为"Trendy Beat"的新购物功能，以此推广一些在短视频中很受欢迎的商品，例如耳勺。

据文件和知情人士透露，TikTok 推广的所有商品均从中国发货，由一家在新加坡注册的公司销售，该公司隶属于字节跳动。

这种模式类似于亚马逊制造和推广商品的方式，代表了 TikTok 现有购物市场的巨大转变。简单来说就是：允许其他供应商通过 TikTok Shop 销售商品，然后收取少量佣金。

TikTok 表示目前正在测试该功能。该公司表示："我们一直在探索提升社区体验的新方法，我们正处于试验新购物功能的早期阶段。"

六位熟悉内部情况的人士透露，这一计划在内部被称为"Project S"。他们补充说，字节跳动正在打造一个在线零售部门，以挑战 Shein 和拼多多海外购 Temu 等平台。

据两名员工称，Project S 由字节跳动的电子商务主管 Bob Kang 领导，他最近从上海赶来协调 TikTok 伦敦办事处的工作。TikTok 表示，Kang 出于多种原因在英国，并向该应用程序首席执行官 Shou Zi Chew 汇报。

知情人士透露，Project S 旨在利用 TikTok 对当前爆火商品的了解，让字节跳动能够自己获取或制造这些商品。知情人士称，该公司在 TikTok 上大力推广 Trendy Beat 产品，希望以此超越竞争对手。

TikTok 则表示，该品牌利用供应商网络为其 Trendy Beat 产品生产产品。两名员工表示，为了推动电商业务，字节跳动已从 Shein 招聘员工。

此前有消息称，TikTok 计划今年将其全球电子商务业务的规模扩大四倍以上，达到 200 亿美元的商品销售额，主要依靠东南亚的快速增长。

2022 年，TikTok Shop 相继进入新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国等东南亚国家，在当地市场闯出了一片名堂。数据显示，2022 年，TikTok Shop 在东南亚的 GMV 达到 44 亿美元（当前约 315.92 亿元人民币），较 2021 年增长了四倍以上。