我看天力士投资普洱茶陷困境

　　中国普洱茶网讯：近几日，天力士非药产业投资普洱茶陷困境的消息不断听到，其中文章篇幅描述最多的是帝泊洱押宝普洱茶，而我从事普洱茶工作几年间，从未在市场上见到帝泊洱普洱茶，更没见到哪个茶友在喝帝泊洱普洱茶。于是我搜索下一下这个品牌和这家公司。

 

　　品牌：“帝泊洱”是天士力集团大健康产业中生命健康产业的核心品牌。“帝泊洱Deepure”来源于英文“DeepPure”，以“深度纯净”和“深度健康”的品牌含义标示着帝泊洱人把来自一片茶、溶于一滴水、承载一份真情的深度健康关怀，奉献给尊贵的消费者。

 

　　公司：天士力集团投资成立了云南天士力帝泊洱生物茶集团有限公司、吉林天士力矿泉饮品有限公司、天津天士力帝泊洱销售有限公司，共同构成了具有优势资源、先进制造和现代营销的帝泊洱产业集群。

 

　　这时我们对这家公司和品牌都有了基础的了解，但推出了饮品领域“全新品类”帝泊洱普洱茶珍的概念。再结合这段话“普洱市一位政府官员称，天士力普洱茶以前主要是普洱市政府采购，用来送礼，但是在去年政府控制三公消费后，这种销售渠道基本没了。”

 

　　我对帝泊洱有些疑问了，帝泊洱到底是什么品类？

 

　　首先能确认的是帝泊洱属于饮品类。再往下就是不含酒精饮料，再再往下是茶类饮料。

 

　　这种大概的品类下，帝泊洱既不是传统的普洱茶（饼、沱、砖），也不是像加多宝等的传统凉茶饮料，更不像普洱茶膏那种的历史。现在我相信帝泊洱是一个“全新品类”了。

 

　　那么横空出世的帝泊洱，在没有传统历史文化背景的前提下，当靠一个“普洱茶”概念，加上功能饮料的文案推广，在市场上没有个准确的定位，注定是使不上力的。

 

　　帝泊洱产品目前形态为：粉末、颗粒、液体等形态。三种形态都是适合快消渠道，但是从目前的价格和渠道来看，这类产品的竞争已经到白热化，凉茶饮料加多宝和王老吉。粉末形态的立顿，颗粒形态的蒙顿和贡润祥。

 

　　今年，高端茶叶在“八项政策”下也日渐没落，要想在别人的开发的市场中抢占地盘，接地气来得应该很靠谱。说个在云南普遍的案例：苦荞茶。云南本来就有很多种茶，然而这个茶目前在云南已经有多家品牌，在云南全省的推广将近一年左右的时间，在地州目前几乎有取代铁观音的趋势。

文/深水鱼