茶礼来袭：打破月饼独霸中秋的神话

       距中秋节还有一个多月，东莞茶礼市场争夺战已提前打响。与保质期有限的月饼相比，越陈越香的普洱茶礼大有后来居上之势。众多普洱茶厂商纷纷推出以“收藏价值”为卖点的中秋茶礼套装，意图从一年一度的月饼销售旺季分一杯羹。　　

       本土品牌首推中秋茶礼

　　东莞本土知名品牌“岁月知味”今年首次推出中秋茶礼，“近几年，中秋节送茶礼之风开始在东莞流行，我们推出这款产品不单是为了迎合市场需求，也希望有助于品牌传播。”“岁月知味”董事长郑少烘介绍，他们推出的茶礼选用树龄在50-100年的野放乔木料，原料在仓库已陈放3年左右，去掉了新茶的青味。考虑到市场接受程度，第一款茶礼零售指导价为368元/饼，发行了4000饼。

　　东莞另一本土品牌“升值普洱”也于近日推出首款中秋茶礼。总经理徐灿雄表示，中秋节是每年下半年普洱茶销售的重要节点，抓住这个机会就可以猛冲销量。“以往主要是通过参加茶博会来拉动下半年销售，但费用太高，效果也不好，做茶礼可能更迎合大众需求。”(来源:南方都市报南都网

　　徐灿雄将市场切入点选在各大星级酒店“我们不是抢月饼市场，而是和酒店的月饼搭配着卖，对促进双方销售都有好处。”

　　主流价位在300-500元

　　除本土普洱品牌外，大益、柏联等知名品牌近期上市的中秋茶礼也各具特色。如大益的中秋茶礼包括龙印版、丹青版、高山版及醇香四季花草礼盒，集纳了大益的“明星茶”。柏联推出的中秋茶礼选用无性系良种茶“雪芽100”制作，以精美的景德镇瓷盘包装，具备相当的观赏和收藏价值。(来源:南方都市报南都网

　　记者发现，与各大品牌的主流茶品相比，中秋礼品茶定价多在300至500元，相当于中高档月饼的定价。

　　批量订购最好请行家试泡

　　“中秋节至年底，普洱茶销售进入旺季，很多品牌厂商都将茶礼作为打开岁末市场的敲门砖。”东莞茶协秘书长高飞认为，随着普洱茶品饮之风日渐盛行，节日送茶礼成为一种新的消费习惯。较之时令性极强的月饼，普洱茶礼更耐久放，知名品牌的茶礼还具备一定收藏价值。在大益等一线品牌带动下，二三线品牌也渴望分一杯羹，为中秋节量身定制的茶礼层出不穷。但茶礼多属“应景之作”，不太讲求配方、山头等概念，甚至不排除一些品牌采用低档原料。所以，消费者如果批量订购，最好邀请行家现场试泡，“搞清楚商家到底是卖噱头还是卖产品。”

     南都讯 记者 徐盛伟