普洱茶投资分析：写在古树茶分析简报之前

图为：勐腊易武茶区村庄

　　中国普洱茶网讯（独家）：从写第一篇大益普洱茶的分析简报到现在已经发表4期了。本来打算同时推出古树茶和大益茶的分析报告，但是因为古树茶的市场要比大益茶复杂的多的多，经过一段时间内的数据对比和分析，在未来2天内，古树茶的分析报告会与大家见面。（不是愚人节玩笑哦）

 

　　与大益茶不同的是，古树茶价格的变动因素要多很多。比如山头的热度、品牌的健康度。品牌的经营方式以及产品覆盖地区，消费人群的消费水平等等。大益茶则只需要看对应产品的中老期茶的价格以及产品热度就OK了。

 

　　很多人对古树茶的投资都很迷茫，同样山头的古树茶不同厂家的产品价格都不相同。以老班章为例，一饼陈升号生产的老班章普洱茶能卖至5000元的高价而供不应求，而一些小茶企生产的老班章定制茶经常2000元一饼却无人问津。如果从山头的角度来看，这完全是不合乎情理的，但是根据陈升号品牌的知名度和产品覆盖范围来看，这又是合情合理的。所以，对于古树茶的市场分析会更加侧重于对应品牌的发展分析。

 

　　什么样的产品是价格虚高？什么样的产品又是物有所值的？

 

　　同样一个山头的古树茶，不同品牌，相同价格很有可能一个是价格虚高，一个则是物有所值。这看起来是很矛盾，但是实际上确实是当下古树茶市场的一个现象。

 

　　我经常在考虑这样一个问题：如果一饼古树茶升至1万元的时候，还会不会有人买它。如果有人买了，那买它的人动机是什么？如果从品饮的角度来看古树茶，一饼茶2000元就是它的极限。在不过度追求古树茶的树龄和是否单株的情况下，2000元几乎能买到所有山头的古树茶成品。但是，普洱茶经过10年的发展，饮用人群已经从单纯的茶客扩散到社会各个领域的人群中。人们饮用普洱茶已经不局限于品饮，更多时候则是社交需要。很多人需要通过一饼茶衬托自己的身份和地位，这就要求这饼茶必须有足够大的名气，就像茅台酒一样，没喝过酒的人基本都知道茅台是好酒。试想一下，如果有一家茶企的知名度和贵州茅台集团一样，他的一饼茶会升值多少倍。从当下的社交文化去定位古树茶的升值基准点，则是研究古树茶能否升值的一个关键因素。

 

　　喝茶的人不买，买茶的人不喝。

 

　　这是中国一个独特的现象，礼品文化是中国最具代表性的文化之一。礼尚往来是每个中国人的传统，婚丧嫁娶，出门办事几乎都要和礼品打交道。古树茶以其特殊的身份地位，是馈赠的最佳礼品之一。每个送礼的人都希望自己1000块的礼能送出2000块的范儿来，古树茶刚好能满足送礼人的需求。少量且质优，可能1000块的时候买入，等到送礼的时候已经升至2000块。对于送礼的人来说，钱花的少，礼物又显得很贵重。从礼尚往来的角度来说，古树茶满足了几乎所有人的需要，有了人的需要，它自然而然会顺势上涨。但是有个前提：被送礼的人必须知道送礼的人送的东西很珍贵。所以，这得又回到品牌知名度的问题上来。

 

　　对于即将和大家见面的古树茶分析报告，主要以品牌分析为主，通过对古树茶品牌的分析去确定对应品牌旗下产品的价格走势。也只有这样，才能够相对准确的估算一款古树茶的升值空间，单以山头价值和陈化价值来考量现在的古树茶已经不符合现在茶叶消费市场的需求了。

文：天火