武夷山茶产业“文化营销”提升知名度

千家信息网最后更新 2025年12月03日武夷山茶产业“文化营销”提升知名度 　　人气极旺的第六届海峡两岸茶业博览会刚刚落下帷幕，这一年一度的重大“茶事”，总会给武夷山带来一种节庆般的氛围。今年的茶博会呈现出一个新的趋势———“茶文化”成为核心主题，而且外延不断扩大，延伸到“茶与健康、茶与茶食品、茶与茶具、茶与茶设备”等相关产业链。
   
　　4年前，武夷山的茶产业在“文化营销”的推动下开始起飞，无论茶企数量，茶业产值还是茶农收入都出现了奇迹般的增长。与此同时，武夷山茶叶的价格也随之扶摇直上，到今天，以“大红袍”、“金骏眉”领衔的武夷茶，在茶界可谓出尽了风头。
   
　　据称，近年来武夷山围绕茶产业的文化营销投资总额超过了5个亿，包括颇具创意价值的以“浪漫武夷，风雅茶韵”为主题的“茶旅整合营销”、晋商万里茶路起点揭碑、哥德堡号访穗结缘等。这一系列文化营销的着眼点在于提升武夷茶的知名度，从而成功地向外输出茶叶。
   
　　文化对于武夷山来说，不仅仅是一种竞争力，应当让文化本身成为生产力。茶叶作为茶产业的实物载体，其增长必然受到客观因素的限制，而茶叶所承载的茶文化却具有无限的空间。
   
　　武夷的奇山秀水，孕育了享誉世界的武夷茶。武夷山是世界红茶与乌龙茶的发源地，武夷茶率先走出国门，从17世纪初开始风靡欧洲，曾经是英、荷等国皇室和贵族生活品位的象征。以武夷茶为代表的闽茶备受历代帝王的钟爱，成为“集万千宠爱于一身”的贡茶。