普洱红砖上市透出的玄机

　　1月26日，知名普洱茶品牌合和昌“红砖”正式上市，在普洱茶圈内引来了热议和关注。据合和昌官网的资料，红砖是一款熟茶产品，选用了云南勐海生态古树春茶为原料，按传统普洱茶发酵工艺适度发酵拼配而成。

　　尽管合和昌作为一个高端普洱茶品牌，近年以高品质、高性价比、体验式推广等良好的市场口碑著称于普洱界，但按常理而言一款产品的上市往往并不出奇，为何倍受关注?

 

　　红砖外形受瞩目

 

　　有资深茶友试饮后，评价红砖确实“条索壮实，茶汤红亮，茶香浓郁，浓稠厚实”，显然保持了合和昌在原料、拼配、口感上原生态、高品质等一贯风格。但红砖最大的亮点却是在产品设计与包装上，可称得上独具匠心。与传统砖型茶不同，一盒红砖由两块小砖组成，而每块小砖又压制成六等份，每次饮用只需用手轻轻扳下其中一份即可冲泡。值得一提的是，这样的茶砖压制形式与被茶界熟知的合和昌“小红盒”设计颇为相似。

 

　　“小红盒”作为合和昌各款产品的免费试饮装投放市场已超过70多万盒，在全国掀起了体验式营销的风暴。2014年中国广州秋季茶博会中，巨型“小红盒”的数字互动展位人气爆棚，引发业内外轰动，被称为茶界创新传播的一次突破。而“小红盒”的精致外形下如巧克力式的等份砖型设计在茶友间亦获得好评。甚至有茶友在饮用完还将大茶砖和茶饼分成小份用“小红盒”携带。这让合和昌产品设计者们意识到普洱茶的便携性已经成为茶友的重要诉求。

 

　　新包装不简单小茶砖蕴含大玄机

 

　　此次红砖对普洱茶传统外形的改变看似微小，但却是普洱茶普及方面跨越的重要一步。有业内人士指出，红砖意味着茶品牌在消费者体验上变得更加注重。可以想象，无论是繁忙的商务人士还是时尚的白领，每次饮用只需掰下一小块冲泡，既方便、优雅又能体现品味，还能迅速分享。在快速消费大行其道的背景下，合和昌红砖的外形变化正是在贴近消费者和提高体验感上主动出击，紧跟时代的步伐，其意义不可小觑。

 

　　另有资深茶人指出，红砖还透露出一个重要的信号，预示着类似合和昌这样的主流品牌开始加快普洱茶面向大众消费的步伐。也有网友在微博上评价，从红砖的高性价比来看，这是一款诚意之作，未来会有越来越多具有行业责任感的茶企，不求短期利润，将更加注重普洱茶行业和品牌的长远健康发展。