深度观察：云南茶企的微营销破局-我们怎么来卖普洱茶

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    原文题目：《破局茶企微博营销》

　　作者：杜鹃   白马非马

　　策划人语：

　　请迎接微博2.0时代的第一缕曙光

 

　　在互联网深度改变世界的今天，我们所习惯的传统边界被一而再改变，跨界营销变得越来越频繁，不同行业、不同领域的樊篱被一再打破，时代越来越表现出大融合趋势。从宏大叙事的角度来审视微博，其就是一个深受跨界竞争之害的事物，同时也在享受因传统边界消失而带来的全新机会，这就是新媒体向商业化延伸的机会。首先看危机，这是腾讯推出微信来跟新浪微博展开跨界竞争造成的。其次看机会，这是新浪微博展开自救，推出微博的商业化——微博2.0时代，以及马云入股新浪微博带来的。

　　微博与微信在跨界厮杀，微博与淘宝在跨界热恋，这时的微博还是以前的微博吗？面对曾经的熟人，一夜之间变得陌生起来，茶企又该如何应对呢？

截至目前，茶企的微博营销乏善可陈，微博对于茶企而言就像一块鸡肋，食之无味，弃之可惜。这一方面要怪茶企本身玩微博一向玩得比较业余，在微博推广日渐变成一门技术活的时候，不能老用草台班子去干专业人士的活。另一方面也要怪新浪微博本身，一直缺乏合适的商业模式让企业去充分表演。微博1.0是个人的自媒体时代，而不是企业的自媒体时代。这些年，我们看过了太多的类似郭美美的表演，而能让我们记住的企业微博推广案例少之又少。微博不只是企业的痛，也是新浪的痛。痛定思痛，加上受到新近崛起的微信空前狙击，新浪微博自去年开始大动作频现，先是推出微博2.0版，以作为企业微博推广的落地之举；然后是靠上阿里巴巴这棵大树好乘凉，马云入股新浪微博，让人们纷纷猜想微博的第二个春天是否