茶叶市场的互联网变革来临

经过2013年的洗牌，2014普洱行业有几个关键词值得关注：大益明星茶疯狂、雨林古茶坊升空、新兴品牌北上、明星老茶狂涨、低端市场瞎忙。

从表面来看，这是品牌发展与普洱茶市场不断健全的结果，但是大家有没有想过这样一个问题：“究竟是什么能让芳村市场在5年内产生这么大的变化？”

一款茶如果要被人认可，首先需要的就是足够多的初始接触人群，茶在喝茶人的交流中被认可被传播，然后价值得以体现。不过这个过程极为缓慢，交流好茶需要时间、地点、喝茶的人，受到这些因素的制约，一款茶在人群中传播的速度是非常缓慢的，这也是普洱茶长期发展缓慢的主要原因之一。

而现在，我们却能惊奇的发现，一款茶好不好一般在它上市前就能被茶友知道。带来这种变化的就是互联网。虽然互联网和茶叶品质之间一毛钱的关系都没有，但是互联网可以使茶友之间的沟通变得无障碍，茶友通过互联网可以轻松交流茶的好坏、口感、产地等等。同时互联网也可以很容易的让茶友去获得一款茶的所有信息，作为茶企通过互联网可以很容易的让茶友获得自己产品的品鉴装，这是在电视平面媒体时代是很难做到的。

从芳村看茶品牌的运营发展趋势及蔓延：

大益明星品种的疯狂，源于良好的流通性，深受珠三角资本的欢迎。资本的本性需要快速套现和流通性好。如果长线投资无名品牌，需要其品牌快速崛起为前提，这只有少数几家品牌可以选择，且雾里看花极具风险，否则就会陷入流通性陷阱。有了2007教训，作为表现一直良好的第一品牌，大益明星品种理所当然满足了这种需求。

然而大益品牌今天的软胁在于，产品较少被消耗，常规品种多年不涨形成恶性冷循环，无力企及古树茶，慢慢沦落常规茶印象。高端品牌则被其他多个品牌占据。

雨林古茶坊依靠经销群体的合力，先把声势做得浩大，其后也慢慢着陆，推出合理价位的中端茶。着陆之后相信市场潜力无穷。

近年来新兴品牌的崛起无不依靠强大的新媒体传播和产品推广体验，完全颠覆传统的实体推广。崛起的新兴品牌，从2014年开始大举北上，“广阔北方大有作为”。

作为逐年稀缺的资源，2005年以前的老茶，无论大小品牌，都开始加速涨价。无论多疯的天价，都不被认为泡沫，由市场供求关系决定。

2013年，云南低端茶厂家在芳村的生存愈加艰难，不但利润超薄，慢性低端亦损害品牌形象。面对越来越高的实体成本，已有众多低端品牌逐渐撤出芳村，那种等客上门的传统模式已经一去难返！芳村茶叶老街和华誉市场的衰落，已经得到印证。

2014，高端品牌加速高端，低端品牌若不转型很难为继。

2014，微博、微信等新媒体的崛起，印证了信息也是生产力、人才即利润。

芳村的变革其实就是互联网的变革，互联网便捷的交互性与快速的传播性给茶文化的普及带来了前所未有的推动作用。在这种推动下，普洱茶也才能从深山中走出，来到每一个喝茶人的面前。我们看今天的芳村，就是互联网时代的芳村。凡是早接触互联网并通过互联网做推广的茶企，无疑都走到了茶商的前列。可以预见到，通过互联网的推动，强的茶企会更强，而上门登客的茶企没落的速度会更快。因此，储备好网络人才，做好互联网营销传播，才能走在所有茶企的前列。