普洱茶事件营销之二：我的长征

　　普洱茶事件营销之二：我的长征，续普洱茶事件营销之一：马帮进京

　　2006年4月，云南大益普洱茶业有限公司与中央电视台《我的长征》大型电视行动，共同发起在中国青少年发展基金会成立了“我的长征?红色大益”爱心专项基金，重走当年红军长征路，捐资1000万元给红军长征沿途贫困地区，并在《我的长征》节目行进过程中，沿途援建希望小学，开展一系列慰问老红军、建盖养老院、修缮红军墓、扶贫助弱等爱心活动。此行动共历时8个月。
       

　　娄自田认为，此次事件出现的背景，是2006年普洱茶的营销开始百花齐放。各种营销模式开始得以在普洱茶市场上进行运用，普洱茶企业逐步有了品牌的意识，开始以品牌的形象出现在大众视线中，云南本土的普洱茶企业及外来资本开始激烈争夺普洱茶市场，这是中国传统茶叶营销难得一见的现象。大益普洱茶也开始寻求塑造品牌，利用事件营销来推广自身品牌形象。

　　本次事件，是大益茶业集团在全国电视观众心目中制造了一个健康的新闻事件。在此事件中，大益普洱茶的品牌形象得以巩固，大益普洱茶受到了全国人民的关注，为大益产品走向全国打下了基础，同时，也为推广普洱茶做出了巨大贡献。