中国茶叶十强品牌代表达成“新昌共识”

　　11日，在2012中国茶叶大会暨第六届新昌大佛龙井茶文化节上，“2012中国茶叶区域公用品牌价值十强”揭晓，西湖龙井、安溪铁观音、普洱茶、信阳毛尖、洞庭山碧螺春、福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶、武夷山大红袍、祁门红茶这十强品牌的代表达成“新昌共识”。

　　据悉，经浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农业科学院茶叶研究所中国茶叶网联合评估，这十大品牌总价值为341.36亿元。

　　其中，西湖龙井以52.66亿元的品牌价值位居第一，安溪铁观音以52.04亿元紧跟其后，新昌本土的大佛龙井以22.91亿元的品牌价值居第7位。

　　在广泛交流后，十大品牌代表达成“新昌共识”。

　　与会十强品牌代表认为，中国茶叶品牌建设正面临前所未有的机遇与挑战：一是品牌消费迅猛增加，品牌价值日渐彰显；二是消费需求变化多样，市场拓展日益广阔；三是互联网、物联网等技术方兴未艾，茶业营销日新月异；四是资本与产业联姻，茶产业转型升级日趋加快；五是文化消费大行其道，成为继品质化、品牌化之后，茶业升级的第三张王牌。

　　十强品牌一致认为，在全球竞争格局中，中国茶产业的资源优势和文化优势尚未得到充分发挥，中国茶产业的品牌优势远未形成。在从资源经济向品牌经济转型升级的征途中，茶叶区域品牌建设必须处理好三重关系：一是处理好资源继承、保护与创新、发展之间的辩证关系；二是处理好生产与营销、品质与品牌的辩证关系；三是处理好区域品牌与企业品牌之间的辩证关系。